上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，历经百年发展，于2001年在上海股票交易所上市。上海家化高度重视自主品牌建设，旗下拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”、“家安”等诸多中国著名品牌，面对中国市场上的激烈竞争，家化通过采取差异化的品牌经营战略取得了不俗的成果，在众多细分市场上建立了领导地位，其旗下佰草集品牌已经成功地打入了法国等欧洲发达国家的主流市场，开创中国化妆品之先河。
8月27日，上海家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识，标志着公司进入一个全新的发展时代，战略目标是成为国际一流的伟大企业。
上海家化董事长兼总经理谢文坚称，“‘心’是上海家化对自己的要求，对消费者高度重视的态度，‘美’是我们希望带给消费者的感受，这是我们家化新的品牌口号，也是我们全体家化人绵延百年的价值理念。“企业新标识的设计取材于中国传统陶瓷艺术珍品——釉里红瓷的釉红色和西方绅士文化的绅灰色，象征上海家化将在百年历史的积淀下，继续根植中国文化，采取差异化的竞争策略和持续的创新机制，立足中国，迈向世界。企业新标识的启用，标志着上海家化进入一个全新的发展时代，并积极致力于“建设成国际一流的伟大企业”的发展目标。
“上海家化是中国日化行业里难能可贵的百年老店，品牌和服务体验是核心竞争力，公司将抓住机遇打通平台壁垒，全方位展开包括新品研发在内的各项变革，实现线上线下融合。”家化董事长兼总经理谢文坚说。据悉，上海家化电商业务将依托大型电商平台建立重点渠道，已与天猫、京东、唯品会、1号店、聚美优品、乐蜂网等建立了战略伙伴关系，APP等也在筹建中。今后公司将继续加大电商平台投入，更强化终端掌控，利用线上线下互动激活传统渠道，实现电商业务快速发展，目标是到2018年电商占销售120亿元的20%。
