统帅是海尔集团继海尔、卡萨帝之后的第三个子品牌，是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌。1998年，统帅品牌作为海外行销平台出口欧洲市场，2011年，统帅以“定制家电品牌”全新定位亮相。11月2日，在青岛举办的统帅“悠雅转身，闪耀未来”品牌转型发布会上，统帅电器发布了全新的品牌标志。
此次发布会是统帅电器创立以来的首个品牌转型发布会，发布会上统帅推出了全新定位：“轻时尚，悠生活”，以及“轻时尚家电”的概念，并进一步全面的阐释了这一品牌理念。此次发布会重新定位了统帅的品牌以及新的标识，更是进一步推动品牌年轻化的深入转型。明确统帅在年轻群体中“时尚、活力”的品牌形象。
经过策略分析，正邦认为，统帅新形象应该抓住统帅长期以来最核心、最有效的沟通元素——“统帅”中文名称本身，在新的时代下赋予这两个字新的含义：“统”——依然呼应统帅的行业地位，而“帅”则是品质的体现，是给受众带来的优质体验，是品牌的价值。“统帅”两个字既传承了统帅的品牌资产，又能展现出统帅作为“轻时尚家电开创者”的自信，作为中国品牌的自信。
互联网时代受众的一个核心诉求就是快速响应，设计师由此想到了电符号：它不仅代表了统帅的高效，快速响应消费者需求，还与统帅节能，绿色环保的理念相契合；圆——不仅代表了融合创新，统帅家电全体验，也是统帅多一点的创新，多一点的关怀，多一点的用心；感叹号：传达超出预期，为受众带来惊喜，高性价比，点亮智慧生活。这些创意点的巧妙结合形成了独一无二的统帅字体。
在色彩选择上，红色一方面传承统帅多年来传递下来的视觉资产；另一方面，它象征着统帅人的积极、乐观与热情：用心打造真正的互联网年轻家电品牌，此外，中国红的运用再次强化了“中国制造”的属性。
部分文字节选自：统帅官方微信、正邦官方微信
