SmartWool由创始人Peter Duck于1994年创立，是著名的户外运动袜品牌。SmartWool户外羊毛袜作为户外袜品牌中的佼佼者一直因其良好的舒适性、透气性及高效排湿性广受户外爱好者的喜爱。美国滑雪者Peter Duck和妻子Patty因为一次在寒冬穿着聚酯纤维袜子而冻伤了双脚，于是决意研发能冲温兼且排汗的羊毛，第一双SmartWool羊毛袜子于1994年问世。
今年年初，在美国举行的2016户外零售商品展上，SmartWool以全新的形象参与展览。据了解，在这之前SmartWool与当地设计机构Solidarity of Unbridled Labour进行深度的合作，设计公司为其开发设计了全新的品牌形象以及完整的应用项目。
负责该项目的设计师谈到：“虽然我很喜欢原来的SmartWool字体，但喜欢归喜欢，可是这种字体导致的识别空难以及伴随SmartWool多年。为了解决这个问题，全新的形象几乎要重新设计，我们希望在留住原有的亲切自然的品牌基因的基础上，让全新的标识能够更加简练，干净并且更直观的进行展现。”
SmartWool的旧标识在上世纪90年代由Duffy设计，全新的在保留原始设计的一些基础上使之更加清晰和现代。图形则受到了针织网格的启发，通过网格的方式用不同的色块进行设计。最终，鲜活的色彩为SmartWool品牌注入更多的活力，让SmartWool能够以一个更加年轻时尚的形象面对消费者。
图片来源：http://solidarityofunbridledlabour.com/work/smartwool-new-logo-design/
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