4月14日，英国卡米洛特（Camelot Group）公司发布消息，称将发布一款新的品牌标识，该标识将用于英国国家彩票及其游戏组合。此次标识的更新换代意味着英国国家彩票在一年半乃至更久以前制定的战略进入了新的发展阶段。卡米洛特的营销和客户部经理萨利·考德里解释说：“我们运行着英国最重要的品牌中的四个。但正如其他主要品牌一样，我们需要不断发展和创新这些品牌，以确保我们与复杂的、竞争性不断增加的彩票市场保持联系，并参与其中。 ”
新标识由国际品牌咨询机构Wolff Olins设计。该标识在每款游戏的标识中间都设置了英国国家彩票机构的 “交叉手指”（通常表示祝福）图标，该图标在英国成年人中的认知度高达95%。之所以启用新标识，不仅是为了强化他们对自己购买彩票的作用 （缔造百万富翁和每周为英国公益事业贡献330万美元）认知，更是为了提升彩民对英国国家彩票机构提供的全方位游戏产品的认知度。
英国国家彩票的在线即开票wingames和Scratchcards将整合到总品牌“游戏商店”之下，这也是启用新标识的影响之一。 “游戏商店”品牌覆盖数字化渠道和零售渠道，品牌可以帮助彩民无论通过何种渠道都能更容易地识别和购买他们最喜欢的即开票游戏。同时，也有助于再次强化彩民认知，所有这些即开类游戏均隶属国家彩票机构。
萨利·考德里补充说：“近期的研究表明，当公众尤其是年轻彩民认识到购买彩票是为国家彩票基金会做贡献，那么，他们对我们品牌的评价就会更趋于正面和积极。我们将兑现一贯奉行的承诺，即未来我们将适时调整，以确保国家彩票机构及其彩票游戏永葆青春、相互关联，具有令人心动的魅力。 ”
今年7月中旬，该新品牌标识将开始通过全渠道进行展示。
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