Primary于今年年初开业，是由两位Wework（向房东租赁房产，将其改造成共享办公空间，并以较高的价格按月租给公司和个人）前员工在纽约金融区开设的办公空间。其规模达25000平方米，提供24小时的高速网络、会议室及封闭电话室、无限制复印扫描服务。目前Primary已经有70个精装封闭办公室和100多个开放办公空间外，每周还会为会员开设30多节健身课。
有了高大上的办公场地，那么对于注重形象的老板来说，打造一个引人注目的品牌是不可缺少的一个重要环节，他们邀请纽约当地的设计机构DIA开发设计了Primary办公空间的全新视觉形象系统。标识非常简单，由一个圆和细瘦的无衬线字体组成。根据设计公司介绍，形象标识的圆内加入了基于特定的色彩心理学，它的色彩将取决于每个人当时的情绪。例如在健身课上，由于产生了热量，所以颜色将相应的开始变化。这将使在Primary里的每一个人都获得一个单独的，匹配自己个性的个人识别标识。
