凯悦酒店集团1月底宣布推出新的生活方式类连锁酒店品牌“Hyatt Centric”，主要吸引兼顾商务和休闲、新潮前卫的“多任务”旅客。Hyatt Centric副总裁 Kristine Rose 将目标客户群体称为“现代探险家”，是因为这是一个情趣高、好奇心强、很忙碌并且很独立的群体，他们的期望很简单，但是标准很高，希望拥有直观智能的客户体验。这些顾客并不很注重品牌，对于旅行有自己的“愿望清单”，目的性很强，也不喜欢被“贴标签”。第一家Hyatt Centric酒店计划在今年夏天开业。
Hyatt Centric酒店主要进驻城市地区，将拥有一个“真正的国际化氛围，同时注入当地的魅力，并机智而简单地触摸豪华，”凯悦表示。每家酒店都将是独一无二的，设计将“侧重地方特色”。Hyatt Centric酒店的另一个特色是一个命名为“The Corner(角落)”的公共空间。在那里，客人可以阅读酒店提供的书刊杂志，可以点午餐，可以与朋友聊天，也可以工作。他们可以免费使用电脑和打印机。酒店也将提供免费WiFi。Hyatt Centric邀请设计公司Lippincott设计了新酒店的视觉形象系统。
