2017年秋季，第二大零售百货集团塔吉特百货（Target）宣布将在未来18陆续推出大约12个全新品牌，“A New Day（新的一天）”是其中一个品牌。“A New Day”将重点关注女性成衣，从上衣到下装到配饰。这个全新的品牌将代替Target之前的另外一个女装品牌Merona。今年年初，位于旧金山的设计公司Weare collins为其设计了全新的识别形象。
Weare collins负责新品牌的命名和品牌LOGO设计，新的名称“A New Day”将目标消费群体的每一天都视为他们生活中的新的开始。标志通过特殊的排版方式，组成首字母缩略词“and”，被用作辅助命名，以强调服装与每位消费者自己独特的风格故事相结合。
但是由于这种排版方式造成了阅读问题，因为没有足够的视觉线索指导眼睛垂直阅读而让很多消费者表示很困惑，一般都会横着去读，这个便读成了“and ea wy.”。这和品牌想要传达的理念相差甚远。很明显是一次失败的设计。
据Target的公司网站称，“A New Day”将以“多功能混搭”为特色。每一件服装都是用一种特殊的面料制作的，这种面料既可以垂直拉伸，也可以水平拉伸，让你每一天都感受舒适。
