2017年5月份，宣布破产16年后的著名快速成象相机品牌宝丽来（Polaroid）被相纸生产商 Impossible Project 收购后成立全新的公司Polaroid Originals宣布重新回归相机市场。
三年后，宝丽来于3月26日重新启用了「Polaroid」品牌，并隆重推出了相机新品 Polaroid Now 和i-Type相纸。据悉，Polaroid Now 是一款新型的即时自动对焦模拟相机。
发现，足足蓄力三年的宝丽来在推出第一款主打产品的同时，不仅恢复了其原始名「Polaroid」，而且还重新设计了该品牌新的LOGO。
美国物理学家艾尔文·兰德于1937年成立了宝丽来公司，在上世纪70-80年代，宝丽来这个名字以成为即时成像相机的代名词。然而，却因相机数字化浪潮的不断发展，让这家老品牌最终还是走向了衰亡。2001年，宝丽来宣告破产。
根据目前可以收集到的资料显示，从1960年前后开始，宝丽来的LOGO中就已经出现了五色线条的彩虹图标，一直到1991年后，宝丽来才将该图形LOGO替换为类似太阳光芒的黑白图标（这个版本目前没有发现彩色版本），短暂的使用了5年时间后，从1996年回顾到彩色图标中。从那时起，宝丽来的图标从之前五种色彩扩展为九色，图形也由条纹变为九宫格。
在2017年全新组建的 Polaroid Originals 公司LOGO中，宝丽来为了致敬上世纪60-90年代使用的彩虹图标，然后并展开彩条间隙，形成抽象的宝丽来拍出的照片瞬间。
宝丽来此次推出全新LOGO，将正式代替1996年以来使用过的九宫格彩色方格图标。新LOGO将继续使用五种色彩（红橙黄绿蓝），在LOGO的组合上，新图标将以「下划线」的形式置于新版无衬线字标（与2017年推出的 Polaroid Originals 为同一个字体）的左下方。
独立后的图标以纤细的彩虹线条呈现，主要在社交媒体以及局限于尺寸等因素的环境中使用。
宝丽来全新的 Polaroid Now系列产品搭载了新开发的自动对焦镜头系统，拥有更长的电池续航（可在满电状态下持续拍摄 15 包相纸）。
外观小巧简洁，除了有黑白两种主流配色外，还将结合其LOGO的彩虹色推绿、蓝、黄、红、橙等配色，当然这些配色消费者只能在限定的时间内购买。
Polaroid Now已于3月26日在其官方网站销售，每台售价为100 美元（人民币约707元）。Color Wave 和 Black Frame 版 i-Type 相纸的单价为 17 美元（约合 120 元），每包含有 8 张。
宝丽来复活，推出Polaroid Originals全新品牌，新LOGO正式发布
