江苏银行是在江苏省内无锡、苏州、南通等10家城市商业银行基础上，合并重组而成的现代股份制商业银行，开创了地方法人银行改革的新模式。江苏银行于2007年1月24日正式挂牌开业，是江苏省唯一一家省属地方法人银行。随着企业的上市，旧有的江苏银行形象，难以适应新的发展，原有的品牌积淀又不能抛弃，在继承的基础上，对原有品牌形象进行视觉优化就成为最好的选择。
江苏银行视觉形象识别优化项目前后经历了5个月，正邦设计公司进行了反复论证和多次修改，得到了客户的认可。正邦认为：
1.原logo色彩过于沉闷，没有活力，缺乏现代感 2.标志造型中空白间隙太小，略显局促，可进一步优化设计 3.书法字体不够简洁，不利于互联网时代传播与记忆 4.中英文字体上线间距过近，不利于识别
经过无数种色彩方案的尝试，找到了既提升了标志活力，又契合企业特质的色彩搭配：
在字体部分，对江苏银行的旧标志进行了适中的调整，最大程度上保留了原书法的细节和风韵的同时，删减了冗余的笔画，使得字体辨识度提升，笔画更加清晰利落。在组合方案上，优化了中英文的字体间架结构，同时新增了行徽与行名的组合，以便于更加突出江苏银行。
