成立于1969年的悉尼舞蹈团（Sydney Dance Company）前身是个舞蹈学校，1976年开始，在世界级舞蹈大师葛兰·墨菲的主持下，悉尼舞蹈团开始了长达30年的辉煌历史，足迹遍及欧美各大主要剧场，同时也是首支巡演中国的西方现代舞团体。
今年早些时候，悉尼舞蹈团推出了由位于悉尼和墨尔本的设计机构 Maud 设计的新标识。据悉，Maud与悉尼舞蹈团的合作始于2015年。自那时起 Maud 的执行董事Ann Dunn，艺术总监Rafael Bonachela一直和悉尼舞蹈团保持密切的合作。
Maud为舞蹈团进行了全方位的战略定位和品牌形象系统的更新，以全新的面貌和愿景使舞团的各个部门保持一致并巩固舞蹈团在澳大利亚艺术界的影响力。
Maud表示，观众是任何艺术组织的生命之血。对于悉尼舞蹈团来说，从公开舞蹈课到学校课程，再到参加世界级的季节性表演，他们的观众遍及整个世界。在各个方面，悉尼舞蹈团品牌都需要表现出差异化，以最大程度的吸引观众。
在设计上，悉尼舞蹈团启用于2013年的旧LOGO非常大胆地将“DANCE”几个字母裁剪部分笔画，虽然想法非常的前卫，但裁剪后出现的不平衡感让人觉得非常尴尬，整个字标看起来就要散落一地。
相比之下，Maud此次为其设计的新LOGO虽然继续以字标呈现，但在视觉上具有更好的结构和清晰的识别性。此外，新LOGO中三个单词可以在数字环境中水平移动，就像舞者一样跳动时呈现出的优雅和气质。
