2018台中世界花卉博览会将于后里、丰原及外埔三地登场，台中市政府19日公布识别标志（logo）及宣传口号（slogan）。其中，logo以台湾地形为底，融合绿色树叶、蓝色水流、橘色花朵呈现三展区特色，还有跳跃人形隐藏其中，象征人与自然的永续共生；slogan：“聆听花开的声音”则以聆听二字，呼吁人们敞开心门，用心聆听土地欲传达的讯息。
台中市市政府新闻局昨日举行2018台中世界花卉博览会识别系统发表会，在市长林佳龙、市府副秘书长郭坤明、副市长张光瑶、新闻局长卓冠廷、农业局长王俊雄、参事范世亿、设计团队奥美集团大中华区副董事长庄淑芬、台中在地动画导演陈旻昱、花博推动委员会委员、各区区长、立法委员何欣纯、洪慈庸服务团队、陈政显议员助理的见证下，伴随笃行国小舞蹈班的花朵彩舞，揭晓了台湾意象logo标志，以及slogan标语“聆听花开的声音”。
林市长表示，台中花博主题为“花现GNP”，这个“GNP”不是冰冷的国民生产毛额，而是有温度的Green绿色、Nature自然及People人文。在公布识别系统之后，花博筹备进入新的阶段，期待台中市的世界花博是独一无二的，藉由花博，一方面打造台中成为花园城市，提升市民生活品质，一方面代表台湾告诉世界，台湾的花果、农业、园艺发展的理念及特色，“透过台中花博，让世界看见台湾”。
林市长说，logo之中诉说了台中筹办花博的波折与转机，也呼应台中世界花博的核心价值；为保存后里马场文化资产及石虎栖地，花博展区一分为三，logo中分别由橘色花朵、绿色树叶、蓝色水流代表；其间以“图地反转”形式穿插人形，象征以人为本核心价值，代表由人串起生产、生态、生活。
花博标志动画是由台中在地动画导演陈旻昱以童趣的叙事手法，传达人类与自然的紧密互依与永续共生。 影片中纸片人穿梭飞舞在花丛之中，最后倒卧在绿叶，花朵，水流之侧，浮现台中花博标志。 动画中的元素都由商标衍生出来，透过动画，带领民众进到微观世界，窥探花博丰富的元素，用谦卑的态度欣赏花博。
花博标志以台湾地形为底，融合绿色树叶，蓝色水流，橘色花朵呈现三展区特色，仔细一看可见跳跃人形隐藏其中，象征人与自然的永续共生;口号则以聆听二字，呼吁人们敞开心门，用心聆听土地欲传达的讯息。
奥美集团大中华区副董事长庄淑芬表示，现代人工作忙碌，生活虽丰富但是心灵被掏空，身忙心也盲；台中世界花博要邀人们一起反思人与自然的关系，藉由花朵的绽放，帮GNP重新定义。
有台湾宫崎峻之称的动画导演陈旻昱，也特别为台中花博logo制作一支20秒动画短片，今日在发表会上播映；影片中纸片人穿梭飞舞在花丛之中，最后倒卧在绿叶、花朵、水流之侧，浮现台中花博logo。陈导演表示，动画中的元素都由Logo衍生出来，他感谢奥美设计了这么棒的logo；透过动画，陈导演带领民众进到微观世界，窥探花博丰富的元素，用谦卑的态度欣赏花博。
市府强调，台中花博绝非只是一次性、烟火式的盛宴，而是一个转变的契机，市府先确认展馆的永续用途后，再进行展览规划，举办花博仅是“借用场地”的概念，随之推动的交通、经济、观光、产业等周边建设，都将留下，为地方带来永续发展，为人民带来幸福。
新闻稿来源：台中市政府
