在5月28日举行的联想Tech World大会上，子公司神奇工场对外发布了全新的手机品牌“ZUK”，正式加入国内智能手机市场战局。与此同时，官方电商平台正式启用域名ZUK.com。神奇工场CEO陈旭东表示，首款“ZUK”智能手机定位中高端，计划在今年下半年发布，希望通过高性能的硬件配置、极致的用户体验、创新的商业模式赢得市场口碑，打破现有智能手机市场格局。
神奇工场是由联想投资的独立运营互联网子公司，在今年 4 月 1 日正式成立，专注于移动互联网与物联网。神奇工场推出“ZUK”手机的目的，是加速抢占智能手机作为移动互联网入口的地位。
神奇工场发布“ZUK”品牌并加入智能手机战局之后，届时小米、华为荣耀将无可避免地成为最主要的竞争对手。对此陈旭东表示，国内智能手机市场是一个充分竞争的市场，没有一家厂商的份额能超过 20%。尽管目前中国第一波智能手机普及已经完成，但手机行业目前已进入快速消费品时代，不少人平均每年都要换一次手机。“ZUK”手机的目标用户主要针对每天使用 4 个小时以上的重度用户，市场空间仍存，ZUK 大有作为。
在神奇工场的计划中，“ZUK”将追求精品路线，每年仅推出一款手机产品，打造全新的UI体验，并给用户更多的自主权。目前，第一代“ZUK”手机工程机正在做最后的优化。
