芝加哥（Chicago）位于美国中西部，是美国仅次于纽约、洛杉矶的第三大都会区。自1837年建市以来，经过183年的发展，逐渐成为具有世界影响力的大都市之一。
2020年正值芝加哥建市183周年，3月4日，芝加哥市长 Lori Lightfoot 宣布设计新的视觉系统用于统一市政府的品牌形象，也算是为芝加哥献上了一份生日礼物。
根据 Lori Lightfoot 介绍，芝加哥市长办公室年前委托世界知名营销传播机构奥美公司（Ogilvy）为芝加哥市的城市品牌形象出谋划策。
经过多次讨论和协商后，Ogilvy的设计团队奖芝加哥市旗「浓缩」后变成了一套灵活多变，年轻活力的城市品牌形象。
芝加哥城市旗帜从1917年开始启用，最初，白底和两道浅蓝色间只有两颗红星，1933年及1939年又增加了两颗，变为目前的四颗红星。每一颗红星代表了芝加哥历史上发生的四次重要事件（迪尔伯恩要塞、芝加哥大火、芝加哥哥伦布纪念博览会和进步的世纪博览会，标志着大萧条的结束和原子时代的兴起）。
芝加哥新的城市LOGO具有独特的芝加哥美学，将市旗精简，只留下一颗红星和一块蓝色的矩形色块。LOGO可以分为横版和竖版两种展现形式，横版配上醒目的 「Big Shoulders」字体，可以将城市不同的服务和部门统一。
竖版可以灵活的搭配主题摄影，图片或者插图来表现城市开放性，包容性和透明性的核心价值。
许多城市用于使用的品牌不一致，导致每年在这方面的维护费用高达数百万美元。芝加哥希望在这方面消减成本，所有新的设计系统可以完全统一全市29个不同部门的设计，据估计每年可以节省500万至1000万美元的费用。
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