项目背景

企鹅兰登书屋，作为2013年由德国贝塔斯曼的兰登书屋与英国培生集团的企鹅出版集团合并而成的出版巨头，其业务遍布全球，占据市场25%以上的份额。然而，在合并初期，企鹅兰登书屋并未立即进行品牌形象的整合，而是简单地将两家公司的标志组合使用。不过，这种临时性的组合并未持续太久，2014年，企鹅兰登书屋决定聘请知名品牌设计公司Pentagram为其重塑品牌形象。

设计理念

Pentagram面临的挑战是如何为企鹅兰登书屋设计一个既能体现平等又能突出出版业务的视觉标志。经过深入讨论，设计团队决定摒弃合并前的视觉遗产，即房子和企鹅图形，转而采用更加简洁、中性的英文名称作为标识。这一设计理念旨在突出文字写作对于公司文化和工作的重要性，同时确保新标志的灵活性和可组合性，以便与公司旗下各出版品牌的标识无缝对接。

视觉形象与logo设计

在Pentagram的精心打造下，企鹅兰登书屋的新标志于2014年面世。这个标志以纯文字为主，突出了公司名称，同时保留了企鹅这一经典元素。然而，与以往不同的是，新标志中的企鹅形象被单独提取出来，不再与房子元素组合使用。这一变化使得标志更加简洁、明了，同时也更容易被读者记住。

识别颜色

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其他内容

随着时间的推移，企鹅兰登书屋的新标志逐渐在全球范围内得到推广和应用。截至目前，企鹅兰登书屋集团编辑部、企鹅兰登书屋加拿大、印度南非和英国等地已采用图文组合的新版标志。而企鹅兰登书屋的各部门和品牌的所有品牌标识则保持不变，以确保品牌形象的统一性和连贯性。

设计师/设计公司介绍

Pentagram作为全球知名的品牌设计公司，以其卓越的设计能力和对品牌文化的深刻理解而著称。此次为企鹅兰登书屋设计的新标志，再次展现了Pentagram在品牌设计领域的领先地位和创新能力。

文章小结

企鹅兰登书屋的vi设计之旅是一次成功的品牌升级尝试。通过摒弃合并前的视觉遗产，采用更加简洁、中性的英文名称作为标识，并重新引入标志性的企鹅形象，企鹅兰登书屋成功打造了一个既能体现平等又能突出出版业务的视觉标志。这一变化不仅提升了品牌形象的辨识度和记忆点，还为企鹅兰登书屋在全球范围内的品牌推广和业务发展奠定了坚实的基础。