项目背景
PUKY，一家源自德国的知名儿童平衡车品牌，自成立以来便一直秉持“以安全意识造车”的理念，确保产品的高品质与安全性。在德国本土进行生产，PUKY不仅在德国广受欢迎，被誉为德国老字号童车品牌，其产品也深受全球消费者的喜爱。为了纪念成立75周年，PUKY决定进行品牌形象的全面升级，包括推出新品牌LOGO和开展新的营销活动。
设计理念
在品牌重塑的过程中，PUKY注重传承与创新相结合。新LOGO的设计背离了其传统形象及情感联结，倾向于技术感与运动风格，旨在展现品牌的现代感和活力。尽管新字体在视觉上更加现代化，但品牌也意识到需要维持与消费者之间的情感纽带，因此并未彻底放弃具有深厚情感基础的经典视觉符号。
视觉形象：新LOGO与 企业VI设计
PUKY的新LOGO将原本从左至右倾斜排列的字母“PUKY”更改为横向排列，这一变化使得LOGO在视觉上更加简洁、直观。同时，新的企业VI设计也贯穿到品牌形象的各个方面，包括产品包装、宣传物料等，以统一、协调的视觉形象展现品牌的专业性和高品质。
Logo设计
新LOGO的设计不仅考虑了视觉上的美观性，还注重了与品牌理念的契合度。横向排列的字母“PUKY”更加稳重、大气，寓意着品牌将一如既往地坚守高品质与安全性。同时，新LOGO的字体设计也更加现代化，符合当下消费者的审美趋势。
识别颜色
在品牌色彩的运用上，PUKY保持了原有的色彩体系，以传递品牌的温馨、可信与持久的价值观。新LOGO和视觉识别设计中的色彩搭配既体现了品牌的传统与稳重，又融入了现代与活力的元素。
其他内容：营销活动
除了新LOGO的推出，PUKY还开展了一项名为“Puky – Ready for Life”的营销活动。该活动旨在强化品牌对儿童、青少年及其家庭全周期安全的承诺，确立自身为活力家庭生活中稳固伙伴的形象。通过展现生活中的温馨与波折场景，突显PUKY产品如何成为家庭美好又不失真实的日常里不可或缺的一部分。
设计师/设计公司介绍
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文章小结
作为德国知名的儿童平衡车品牌，PUKY在成立75周年之际进行了全面的品牌形象升级。通过推出新LOGO和开展新的营销活动，PUKY旨在展现品牌的现代感和活力，同时维持与消费者之间的情感纽带。新的企业VI设计将贯穿到品牌形象的各个方面，以统一、协调的视觉形象展现品牌的专业性和高品质。未来，PUKY将继续秉持“以安全意识造车”的理念，为儿童提供更加安全、高品质的骑行体验。
