项目背景
查茨沃斯庄园,这座坐落于英格兰德比郡的古老庄园,自1549年起便是德比郡公爵的领地。庄园内不仅绿意盎然,更藏有无数珍贵的艺术品与文物,是历史与文化的瑰宝。为了进一步强化其对英国乃至全球文化经济的贡献,并致力于社区的长期福祉与环境保护,查茨沃斯庄园决定携手Pentagram创意团队,开启一场全新的品牌设计变革。
设计理念
在此次品牌重塑中,Pentagram团队摒弃了20世纪80年代的旧有建筑形象标志,转而挖掘庄园深厚的历史文化底蕴,以古老而又充满活力的文化主题为核心。家族纹章中的蛇元素被巧妙融入新品牌形象,象征着控制与智慧、更新与成长,完美契合庄园的传承与创新精神。
视觉形象
新标志以手绘蛇为特色,形象生动且富有艺术感。同时,设计团队还开发了多种蛇图像的变体,用于代表查茨沃斯庄园的四个关键部分,这一创新手法在行业内颇为罕见,成功将传统与现代设计理念融为一体。字体方面,选用了Rui Abreu的Azo Sans,这款几何无衬线字体干净易读,既保留了20年代建构主义的风格,又通过独特的细节处理,使得大文本阅读起来更加愉悦。
在色彩运用上,查茨沃斯庄园的品牌设计同样独具匠心。冷却、朴实与宁静的色调,不仅体现了庄园丰富的历史底蕴,也彰显了其与自然环境的紧密联系。这些颜色的灵感源自不同的风景、文化遗产和传统,传达出真实与永恒的感觉。特别是庄园蓝,这一优质颜色在庄园内随处可见,被用作基色,为品牌形象增添了独特的魅力。此外,根据需求,设计团队还巧妙地加入了明亮的强调色,为品牌形象注入了现代与活力的气息。
其他内容
除了标志与视觉形象的设计外,Pentagram团队还为查茨沃斯庄园制定了全面的品牌策略,包括品牌命名、品牌形象策划等,以确保新品牌形象的一致性与传播力。这一系列举措不仅提升了庄园的品牌价值,也为其未来的文化传承与发展奠定了坚实的基础。
文章小结
查茨沃斯庄园的品牌设计之旅,是一次对历史与文化的深度挖掘,也是一次对传统与现代设计的完美融合。通过Pentagram团队的精心打造,新品牌形象不仅彰显了庄园的深厚底蕴与独特魅力,也为其在全球范围内的文化传播与影响力提升注入了新的活力。未来,查茨沃斯庄园将继续秉承其文化传承与创新的理念,为游客带来更加丰富与独特的文化体验。