项目背景

中联物产有限公司（CUMIC），自2006年成立以来，便以专业、稳健的姿态在钢铁国际供应链服务领域深耕细作。作为行业内的佼佼者，CUMIC不仅拥有丰富的行业经验和独特的经营理念，还致力于为全球钢铁用户和客户提供最可靠、最满意的供应方案。然而，随着市场的不断变化和消费者需求的日益提升，CUMIC意识到，原有的品牌形象已难以满足当前的市场需求和企业的长远发展。

设计理念

为了打破钢铁长期廉价的认知，凸显钢铁的可循环价值，CUMIC决定进行品牌重塑。在品牌重塑的过程中，CUMIC围绕“进化价值服务，共创生生不息未来”的核心定位，力求通过设计传达出企业对于钢铁行业的深刻理解和不断创新的服务理念。同时，CUMIC还希望新的品牌形象能够兼顾用户、客户、工厂、渠道商等各方利益，实现共赢价值。

视觉形象

在视觉形象的设计上，CUMIC与多更品牌携手合作，共同打造了以“进化的树苗”为模因符号的核心认知符号。这一符号不仅寓意着CUMIC如同树苗一样不断成长、生生不息，还象征着企业对于智慧进取和持续创新的追求。同时，设计团队还巧妙地运用了绿色和蓝色，代表钢铁和生态的结合，用两个“V”的叠加持续诉说CUMIC的价值进化。

除了logo设计外，CUMIC还注重品牌包装设计的统一性和延展性。设计团队以logo为主，开发了具有科技生命力的视频演绎，配合钢铁进化的隐形共识，期待在线上传播中持续加深生长、进化的共识理念。同时，线下物料也采用了具有延伸感的图形，让内生力量影响外部感知，更具交互感和时代感的表达，激发用户对CUMIC进化价值服务的认同。

其他内容

在品牌重塑的过程中，CUMIC还注重了品牌理念的传播和价值观的强化。通过渠道渗透和营销渗透，CUMIC力求将新的品牌形象和价值观深入到消费者的心智中，增强品牌忠诚度。同时，CUMIC还加强了与消费者的情感联系，通过故事性、情感化的设计元素，与消费者建立情感纽带，使品牌形象更符合国际化的定位。

文章小结

中联物产有限公司的公司品牌设计实践是一次成功的尝试。通过深入挖掘品牌内核，巧妙融入设计元素，CUMIC成功打造了一个既具有辨识度又富含深意的全新品牌形象。这一品牌形象不仅凸显了CUMIC在钢铁行业的专业地位和创新精神，还为企业的长远发展奠定了坚实的基础。未来，CUMIC将继续秉承“进化价值服务，共创生生不息未来”的核心理念，为全球钢铁用户和客户提供更优质、更满意的服务。