









全球知名运动品牌迪卡侬(Decathlon)宣布启用全新品牌形象,这一变革由知名品牌设计公司Wolff Ollins与AMV BBDO携手完成。这也是迪卡侬自2021年以来再次对品牌形象进行升级,且此次升级更为系统和全面。
迪卡侬此次品牌焕新的主要变化之一是对之前标志的修改。新标志保留了1990年使用至今的文字部分,并进行了优化调整,以增强其识别性。同时,Wolff Ollins还为迪卡侬创造了一个全新的图形标志——L’Orbit(意为“轨道”),它将出现在品牌的各个接触点上,包括各类实体产品,以统一产品线的形象并增强品牌的整体一致性和认知度。
这个新图形标志L’Orbit的设计寓意深远,它代表着追求不懈的运动轨迹,以及品牌在人们生活中的重要位置和影响力。同时,其整体造型类似山峰、海浪或帆船,反映了迪卡侬作为一个体育品牌,涵盖了多种运动类型,涉及到从山地到水上等不同环境的运动。此外,动态的循环轨道也传达了迪卡侬对可持续发展的承诺。
除了新标志的引入,迪卡侬还联合瑞士字体设计公司Grilli Type设计开发了全新的品牌定制字体。新的字体传达出品牌运动活力的整体视觉感觉,并结合新图标、字标的独特造型,对部分字体进行了重构,以突出体育运动的感觉。
此次品牌形象重塑还伴随着新的品牌宗旨的确定:“Move People Through the Wonders of Sport.”。这一宗旨强调品牌更积极的生活方式、人与人之间的连接以及倡导可持续发展,旨在让任何喜欢运动的人都可以享受运动,按照自己的方式去运动。
在品牌架构方面,迪卡侬也进行了调整,以简化产品的可读性和理解性,为客户提供更好的购物体验。公司宣布将保留多个专业品牌,并继续在其各个领域提供专业的产品和服务。
迪卡侬自1976年在法国里尔诞生以来,一直以其独特的品牌形象和优质的产品深受消费者喜爱。此次品牌焕新,不仅保留了经典的字标设计,还通过新图形标志的引入以及新品牌宗旨的确定,真正传达了运动带来的纯粹快乐。相信这一变革将进一步提升迪卡侬的品牌影响力和市场竞争力,赋能快乐运动生活方式。