









伦敦帝国理工学院(Imperial College London),这所位于英国伦敦的公立研究型大学,自1907年根据皇家宪章成立以来,一直专注于理工、商学和医学领域,并与麻省理工学院、加州理工学院、苏黎世联邦理工学院并称世界四大理工学院。近日,该校宣布了一项重大的品牌重塑计划,与设计工作室Pentagram合作,推出了全新的品牌策略、视觉形象和创意元素,这一变革在理工界引起了广泛的关注和热议。
从新公布的设计方案来看,伦敦帝国理工学院的新标志不仅采用了新字体和新颜色,还大胆地去掉了大部分正式名称,只留下“Imperial(帝国)”一词。这一简洁而有力的设计,旨在凸显学校的核心价值和独特身份。目前,这个新标志的商标正在积极申请中。
帝国理工学院的相关负责人表示,这次品牌重塑计划旨在提升该大学在国际上的竞争力。新的品牌形象是从数千名学生、教职工和校友的想法和反馈中凝聚而成的,它充分展现了社区的雄心、创造力、多样性和对帝国理工学院未来的坚定承诺。他们强调,与专业机构的合作确保了这项工作的包容性和可及性,新标志植根于学校的科学传统,同时又是现代的、自信的和富有表现力的,它清晰地传达了帝国理工学院的目的、愿景、优势和影响力,使学校在众多竞争者中脱颖而出。
然而,尽管新标志在设计过程中广泛吸收了师生和校友的意见,但还是不可避免地遭到了部分学生的反对和抵制。一些学生对新标志仅包含“帝国”一词表示异议,他们认为这可能会带来贬义性的历史含义(如殖民主义),并且不足以代表学校宣称的全球性和前瞻性的形象。此外,新的视觉风格,尤其是字体和颜色,被认为过于企业化,无法很好地代表学院的学术氛围和独特精神。
在请愿网站上,一项名为《停止使用新的帝国标志》的请愿书迅速获得了支持,已有数千人参与其中,希望阻止帝国理工学院对标志的更改。尽管如此,学校已经将校园周围的旧标志更换为新标志,这一举措无疑加剧了争议。
值得注意的是,伦敦帝国理工学院并不是第一个在品牌变革中遇到挑战的大学。2015年,伦敦国王学院在尝试更改学校名称时也遭遇了类似的争议和反对,最终不得不放弃计划。相比之下,伦敦帝国理工学院选择在品牌形象上进行试探,而不是正式更改学校名称,这一策略无疑更加微妙和具有试探性。
这次品牌重塑计划的成功与否,将直接影响到伦敦帝国理工学院在国际舞台上的形象和竞争力。面对师生的质疑和反对,学校将如何应对,新标志又能否真正代表学校的核心价值和精神,这一切都值得我们继续关注。