奖项背景与行业地位
Windham Campbell文学奖由作家唐纳德·温德姆及其伴侣桑迪·M·坎贝尔设立，由耶鲁大学贝内克珍本与手稿图书馆管理，是全球奖金最高的文学奖项之一。自2013年创立以来，该奖项每年向9位获奖者颁发17.5万美元奖金（较初创时15万美元大幅提升），涵盖小说、非虚构及戏剧三大领域，被誉为“文学界的奥斯卡”。其配套的Windham Campbell文学节为期四天，包含大师班、讲座、签售等公共活动，形成“奖项-节日”双驱动的文学传播体系。
视觉识别设计哲学：括号的多重隐喻
2013年，Pentagram团队（成员包括Michael Bierut、Laitsz Ho、Jessica Svendsen）与项目创始总监Michael Kelleher合作，为奖项打造视觉识别系统。设计以“括号”为核心符号，既呼应语言与写作的典型元素，又暗含三重隐喻：
- 连接与对话：括号象征对获奖者、耶鲁社群及全球读者的“聚合”，强化奖项促进文学交流的宗旨；
- 竞技场隐喻：参考体育赛事的“分组括号”形式，暗喻奖项对提名者、决赛者的筛选机制；
- 多元表达：括号样式借鉴贝内克图书馆的珍本收藏，从装饰性到极简风，通过不同重量、色调的排列，映射获奖者（如南非作家Zoe Wicomb、剧作家Stephen Adly Guirgis、记者Jeremy Scahill等）的多样性。
2024年设计革新：动态蓝与单符号策略
2024年迭代由Pentagram纽约合伙人Andrea Trabucco-Campos团队主导，延续“括号”核心元素但实现突破性升级：
- 色彩革新：从黑白单色转向高饱和度蓝色，增强视觉冲击力与现代感；
- 动态表达：通过动画化处理，括号从静态符号转化为“放大器”，既可低调框定内容，亦可夸张放大以突出重点，呼应奖项“放大时代重要文学声音”的使命；
- 统一与多样性平衡：放弃多符号体系，采用单一括号样式，通过动态变形（如重复排列、图案化处理）适配印刷、数字、标牌、周边等全场景，实现“一致性中的灵活性”。
设计价值的行业启示
该案例证明，文学奖项的视觉识别设计需兼顾功能性与象征性。Pentagram通过“括号”符号的深度挖掘，既实现了信息的高效传达，又赋予其文化隐喻与情感共鸣。其“少即是多”的单符号策略与动态化处理，为同类奖项提供了“经典符号+现代演绎”的范式，最终形成与耶鲁大学校园环境和谐共生的视觉语言体系，成为文学与设计跨界融合的标杆案例。
