在餐饮行业，连锁品牌如何在不同门店间建立统一的视觉基因，是品牌形象设计面临的核心挑战。本文将通过越南西贡September Café & Cake的品牌升级案例，深度解析其如何以“秋日微风”为核心概念，构建了一套纯净、温柔且高度统一的品牌形象设计系统，成功解决了多门店扩张中的形象协同难题。
项目背景
September Café & Cake是一家成立于2019年的西贡本土咖啡馆。随着其在城中的第二家门店开业，品牌面临一个关键挑战：如何在两家门店（以及未来更多分店）之间找到共同的品牌声音，并建立更紧密的品牌DNA。原有的品牌形象已无法清晰、同步地应用于各种媒体、促销活动及线下体验中，亟需一次系统性的升级。
设计理念
本次品牌形象设计的核心理念源于“秋日微风”——一个充满秘密与未尽之言的迷人之季。设计团队从首家咖啡馆的室内设计中汲取灵感，巧妙地将秋季的纯净与温柔，与现有的室内空间美学交织在一起。整个视觉识别设计系统都围绕着“透过一扇小窗观察秋日”这一独特视角展开，营造出梦幻而亲密的品牌氛围。
视觉形象与Logo设计
品牌的视觉核心颠覆了“从草图到实现”的传统路径，而是基于首家咖啡馆独特的椭圆形窗户结构。Logo设计的符号源于两扇不同窗户的互动，宛如两个个体相互依偎、彼此支撑。这个极简而有趣的标记，不仅传达了咖啡馆的特质，更强化了品牌的舒适感。
识别颜色与字体系统
色彩体系源自秋季不同阶段的温暖色调，以低饱和度的橘色系为基础，在每一个细节中注入梦幻触感。字体系统经过精心规划：选用带有曲线和丰富形态的Recoleta作为主字体，传递舒适感与些许少女气息；辅以Brocha和Libre Baskerville作为次级字体，共同传递出September Café希望带给顾客的温暖感受。
品牌定位与核心价值
品牌定位为一个温暖的庇护所——“分享并保守秘密的地方”。其核心价值是“亲密、宁静与诗意”，旨在为都市消费者提供一个可以放松身心、分享故事的温馨空间。这套完整的VI设计确保了品牌价值在所有触点都能被清晰感知。
包装设计与延伸应用
包装设计的灵感来源于阳光透过咖啡馆窗户投射出的光影。设计团队通过精巧的构思，在蛋糕包装上创造了小小的“阳光门户”，温柔地覆盖于产品之上。这种方式巧妙地将September Café的内部空间印象微缩保留，使得企业形象设计在最小的尺度上也能传递一致的品牌信息。
使命、愿景与价值观
- 使命：在城市中为顾客提供一个如秋日般宁静、温暖的庇护所。
- 愿景：成为西贡最具辨识度和情感连接的本土咖啡品牌。
- 价值观：真诚温暖、关注细节、创造美好、持续连接。
宣传语与受众分析
品牌宣传语精准地捕捉了空间氛围：“分享并保守秘密的地方”。目标受众主要为：追求高品质休闲体验的年轻女性、渴望在都市中找到安静角落的创意工作者、以及注重美学与氛围的咖啡爱好者。
设计师/设计公司介绍
这一卓越的品牌形象设计展现了专业设计团队对品牌策略与视觉表达的深度掌控。团队通过将室内设计元素转化为核心视觉符号，成功构建了一套既能承载品牌基因，又具备高度适应性的CIS设计系统，为餐饮行业的品牌升级提供了优秀范本。
文章小结
September Café的品牌升级案例证明，一套成功的品牌形象设计能够为连锁餐饮品牌构建强大的内在凝聚力。通过将“秋日微风”这一抽象概念，转化为从色彩、字体到图形符号的具体视觉表达，品牌成功地在不同门店间建立了统一而又富有情感张力的形象体系。这不仅是一次VI设计的胜利，更是战略性品牌思维的体现，为众多面临扩张挑战的餐饮品牌指明了方向：真正的品牌统一，始于一套源自品牌内核、并能贯穿所有触点的品牌形象设计系统。
