在高端酒店业竞争日益激烈的今天，一套卓越的CI设计（企业形象识别系统）已成为品牌破局的关键。本文将通过全球首家“居民俱乐部”The Other House的完整品牌创建案例，深度解析其CI设计如何通过颠覆性的品牌策略与视觉表达，在传统奢华酒店领域开创出一个全新的品类。
项目背景
2020年，全球酒店业因疫情陷入停摆。正是在这个行业低谷期，The Other House的创始团队看到了市场对“有意义、差异化旅居体验”的迫切需求。他们计划在伦敦的南肯辛顿、科文特花园和贝尔格莱维亚区开设一系列创新空间，旨在将酒店服务、公寓式生活的家之舒适与会员俱乐部设施融为一体，从而彻底颠覆传统的奢华住宿模式。
品牌定位与设计理念
面对市场巨变，本次CI设计的核心任务是重新定义“奢华”。设计团队与客户紧密合作，大胆摒弃了过度铺张、仆人式服务的传统奢华 stereotype，转而倡导一种全新的奢华理念——“选择与长居的自由”。其品牌定位是：一个让宾客能够脱下鞋子、把脚放在沙发上、获得真正“归家”感的自由空间。
视觉形象与品牌识别
The Other House的视觉识别设计完美体现了其“平衡传统与非常规”的品牌精神。视觉系统结合了自信大胆的排版、温馨亲密的摄影以及带有经典装饰的现代图标。更为突出的是，品牌与插画师Mariana Rodrigues合作，创作了极具视觉冲击力的沉浸式壁纸。这些极繁主义设计描绘了英国与异域动物、植物的交织景象，在每一个物理和数字触点营造出独特的深度感和探索感。
战略原则与核心价值
为确保品牌体验的一致性，整个CI设计系统建立在四大战略原则之上：
- 使之如家：在所有触点营造轻松、自在的“家”的感觉。
- 赋予掌控：通过数字化工具，将控制权交还给宾客。
- 创造持久印象：通过独特的视觉和体验设计，让品牌被深刻记忆。
- 精益求精：在每个细节上追求更高的品质。
这套原则指导着品牌的每一个决策，构成了企业形象设计的战略核心，其核心价值是“自由、归属与探索”。
使命、愿景与价值观
- 使命：通过融合酒店服务与家之舒适，为现代旅行者提供真正自由、灵活的旅居体验。
- 愿景：成为全球高端灵活旅居领域的定义者和领导者。
- 价值观：真诚自在、勇于颠覆、关注细节、创造连接。
logo设计与识别系统
作为CI设计的焦点，The Other House的Logo设计必然采用了前文所述的自信字体，以其独特的造型平衡经典与现代，成为品牌精神的视觉锚点。整个VIS设计（视觉识别系统）则从定制插画到色彩应用，都确保了品牌在跨平台传播中的高度一致性与辨识度。
宣传语与受众分析
品牌宣传语紧扣其核心价值，例如：“另一个家，另一种自由生活”。其目标受众高度精准：寻求长期居留体验的全球都市旅行者、厌恶传统酒店刻板流程的高净值专业人士、以及渴望在旅途中获得社区感和本地化体验的千禧一代与Z世代。
设计师/设计公司介绍
这一从品牌策略到视觉落地的完整CIS设计（企业形象系统）由一支顶尖的品牌咨询与设计团队主导。该团队擅长通过深度的市场洞察与战略性的品牌形象设计，帮助创新品牌在传统行业中开辟新赛道，并建立强大的竞争壁垒。
文章小结
The Other House的案例是CI设计驱动商业创新的典范。它证明，在危机中孕育的创新理念，配以一套完整、深入且具有战略高度的CI设计，不仅能帮助品牌在红海市场中开辟蓝海，更能重新定义行业标准。通过将“选择的自由”这一抽象概念，转化为从战略原则到视觉壁纸、从数字体验到空间设计的具象化表达，The Other House成功塑造了一个无法被简单复制的品牌形象，为整个酒店行业的未来发展提供了崭新的思路。
