在竞争激烈的精品咖啡领域，一个独具匠心的VI设计（视觉识别系统）是品牌脱颖而出的关键。本文将深度解析越南西贡精品咖啡烘焙商Atypical的品牌升级案例，看其如何通过一套完整的VI设计，将城市文化的精髓转化为独特的品牌资产，从而紧密连接消费者。
项目背景
Atypical是一家位于越南胡志明市的精品咖啡烘焙商，致力于将精挑细选的本地与进口风味，通过严谨的高品质冲泡方法，呈现给零售与批发客户。其核心产品“Atypical Dose”冷萃咖啡系列，口味丰富，并以西贡的各个街区命名，旨在满足不同消费者的味蕾偏好。然而，品牌需要一个强有力的视觉身份，来承载其独特的产品理念与文化内涵。
公司简介
Atypical不仅仅是一个咖啡品牌，更是一个西贡城市文化的探索者与诠释者。它通过咖啡这一媒介，邀请消费者品尝的不仅是咖啡豆的风味，更是其所代表的街区的故事与精神。
设计理念
本次VI设计的核心理念是“原始与精致的碰撞”。设计团队旨在捕捉西贡街头文化的粗粝质感，并将其与品牌产品本身的精致感相融合。这种对立统一的设计哲学，贯穿于整个视觉系统的每一个细节，确保了品牌形象的独特性和高辨识度。
视觉形象与Logo设计
Atypical的视觉形象大胆而独特，其灵感直接来源于西贡的城市立面。最具标志性的设计是一款定制字体，其设计灵感来自于城市中常见的“混凝土钻孔”涂鸦。这种源自街头巷尾的视觉元素，经过艺术化提炼，成为品牌视觉识别设计的核心基因，使得品牌Logo和文字标识充满了在地文化的张力与个性。
核心价值
Atypical的核心价值在于“在地文化的全球化表达”。它深入挖掘本土文化符号（如街头涂鸦、建筑墙面），并通过现代设计语言和全球化的咖啡产品进行呈现，让本地消费者感到亲切，同时为国际消费者提供一种新奇而地道的文化体验。
包装设计与识别颜色
品牌的包装系统与物料主视觉，大量采用了在西贡街头拍摄的墙面摄影图像。这些熟悉的景象 upon closer inspection 却显得 utterly peculiar，完美呼应了“Atypical”（非典型）的品牌名。
对于“Atypical Dose”冷萃咖啡的包装，设计更进一步——每种风味对应的包装上都呈现了其命名街区的标志性墙面，并通过文字讲述相关的街区故事，旨在将城市拉近到饮用者的眼前。这套完整的企业形象设计不仅停留在视觉层面，更升华为一种可触摸、可阅读的城市探索指南。
品牌定位、使命与愿景
- 定位：一个根植于西贡本土文化、具有艺术感和故事性的精品咖啡品牌。
- 使命：通过一杯咖啡，连接人与城市，发现寻常中的非凡。
- 愿景：成为全球公认的、代表东南亚当代都市文化精神的咖啡品牌。
宣传语与受众分析
品牌宣传语应紧扣其核心体验，例如：“品一口西贡，见非凡街角”。其目标受众高度聚焦于：追求独特体验和深度旅行的咖啡爱好者、认同本土文化与创意设计的年轻群体、以及注重品牌故事性与美学价值的生活方式消费者。
设计师/设计公司介绍
本次卓越的VI设计由Behalf.设计公司操刀。该公司擅长从品牌的内核与文化背景中汲取灵感，创造出具有深度叙事性和强烈视觉冲击力的品牌形象设计，帮助品牌构建难以复制的竞争优势。
文章小结
Atypical的品牌案例深刻地揭示了一套成功的VI设计所能带来的巨大能量。它绝非简单的图形与色彩组合，而是一次系统的品牌战略构建。通过将西贡街头的 concrete drillers 涂鸦转化为定制字体，将斑驳的墙面转化为包装叙事，Atypical完成了一次从“卖咖啡”到“销售一种城市文化体验”的升级。这为所有寻求差异化竞争力的品牌，尤其是在地品牌如何走向全球化，提供了绝佳的CI设计（企业形象设计）范本——即深度挖掘自身独有的文化基因，并将其通过专业的视觉识别设计系统，转化为无可替代的品牌魅力。
