在当今竞争激烈的市场环境中，一个成功的企业形象设计不仅仅是美观的视觉呈现，更是传递品牌核心价值、连接目标受众的战略工具。本文将通过环保科技公司CleanO2的品牌革新案例，深入探讨其企业形象设计如何帮助一个技术驱动型公司脱颖而出。
项目背景
CleanO2成立于2005年，以其创新的碳捕捉技术而闻名，该技术能够从供暖系统中捕获碳，防止其进入大气层。作为该领域的先驱，CleanO2原有的品牌形象却未能使其在市场中脱颖而出。其产品包装与同类产品过于相似，未能有效传达其独特的环境价值。公司面临的核心挑战是：如何将复杂的技术转化为易于理解的品牌故事，避免用数据和科学术语淹没客户。
设计理念
本次企业形象设计的核心理念是“化繁为简”。设计团队决定让产品故事成为舞台的中心，围绕一个简洁有力的短语来构建品牌。这意味着，整个视觉识别设计系统都需要服务于清晰、有效地沟通CleanO2的环保使命与产品价值。
视觉形象与Logo设计
新的视觉形象旨在体现CleanO2的纯净、创新和责任感。Logo设计进行了优化，变得更加简洁、现代且易于识别。为了进一步强化环保承诺并减少物料使用，团队甚至取消了包装上的内腰封，计划将Logo直接压印在肥皂产品上。这一举措不仅减少了包装废弃物，也使品牌标识更直接地与产品本身融为一体。
品牌定位与核心价值
CleanO2的品牌定位是“可持续生活的友好倡导者”。其核心价值在于将尖端的环保科技转化为消费者日常可用的优质产品。通过全面的品牌形象设计，CleanO2成功将其从一家技术公司重新定位为一个贴近消费者生活、具有强烈使命感的品牌。
包装与识别的系统化升级
包装是本次企业形象设计升级的重中之重。旧包装使用来自非可持续管理森林的原始纤维纸板，并在海外印刷，碳足迹较高。新的CI设计系统彻底改变了这一状况：
- 材料升级：协助CleanO2切换使用FSC认证的、含有30%消费后废料的再生纸板。
- 本地化生产：经过精心筛选，选择了位于不列颠哥伦比亚省的FSC认证印刷商，使得纸张制造商、印刷商和客户三者之间的距离均在800公里以内，大幅降低了运输排放。
- 工艺优化：采用单面涂层纸板反向使用的方式，利用涂层内侧防止肥皂油脂渗透，兼顾了实用性与环保性。
这一系列的包装革新，是cis设计（企业识别系统）思维的具体体现，确保了品牌的每一个触点的环境承诺。
产品命名体系
旧有的产品名称虽然直接，但过于通用，缺乏记忆点。新的命名体系旨在创造独特、专属的名称，以呼应品牌的核心价值观。新系统允许在主名称后附加简短的描述，用以说明香调以及肥皂中使用的各种辅料，使产品线既统一又各具特色。
使命、愿景与价值观
- 使命：通过创新的碳捕捉技术，减轻日常活动对环境的影响。
- 愿景：创造一个碳资源被有效捕获和再利用的可持续未来。
- 价值观：创新、诚信、可持续、亲和。
宣传语与受众分析
品牌宣传语紧密围绕其核心故事，简洁有力地传递了碳捕捉的价值。目标受众主要包括：注重环保的千禧一代和Z世代消费者、追求健康纯净生活方式的中高收入家庭、以及具有企业社会责任感的B端采购商。
设计师/设计公司介绍
本次卓越的企业形象设计和VI设计由The Office of Ordinary设计公司主导。该公司擅长于深入挖掘品牌的内核，并通过清晰的视觉策略和人性化的叙事，帮助像CleanO2这样的品牌讲好其独特故事，实现市场突破。
文章小结
CleanO2的品牌革新案例充分证明，一套深思熟虑的企业形象设计能够为技术型公司注入强大的市场生命力。通过将复杂的科技内核转化为清晰的视觉语言和品牌故事，并确保从包装材料到生产物流的每一个细节都符合品牌价值观，CleanO2成功塑造了一个独特、可信且引人共鸣的品牌形象。这不仅是一次视觉识别设计的升级，更是一次彻底的品牌战略重塑，为其在可持续消费领域的长期发展奠定了坚实的基础。
