在全球范围内，尽管已有女性领导国家，但性别平等仍未完全实现。在英国，女性每赚取1英镑，男性则能赚取1.18英镑（按85p对£1换算，即女性收入约为男性的85%），这一数据凸显了性别收入差距的现实。在此背景下，Brighton Women’s Centre（BWC）作为一家拥有40多年历史的女性援助机构，致力于帮助来自不同背景、面临各种问题的女性过上更幸福的生活。从丧亲之痛到创伤恢复，从无家可归到司法系统经历，再到虐待和歧视的幸存者，BWC始终敞开大门，提供支持与帮助。
公司简介
BWC，即Brighton Women’s Centre，是一个专注于女性权益的非营利组织。多年来，它凭借深厚的专业知识和广泛的服务网络，在女性社区中建立了极高的声誉。为了更好地传达其使命和价值观，BWC决定进行一次全面的企业形象设计革新，以更现代、更具吸引力的方式与目标受众沟通。
设计理念与品牌形象设计策略
在本次品牌形象设计中，设计团队的核心目标是赋予BWC的沟通以个性，传达支持与关怀，并突出女性所面临的社会不公。设计团队通过深入调研，理解了BWC的核心价值和目标受众的需求，决定采用一种既温暖又坚定的设计风格，以体现BWC对女性权益的坚定支持。
视觉形象与logo设计
在视觉形象方面，设计团队选用了Libre Baskerville作为正文字体，这是一款开源的Baskerville版本，既保持了经典的韵味，又降低了BWC的成本。而logo则采用了Din Condensed字体，简洁而有力，易于识别和记忆。同时，设计团队鼓励BWC拥抱其缩写BWC，而非继续使用全称Brighton Women’s Centre，以增强品牌的现代感和简洁性。
识别颜色与定位
色彩方案上，设计团队选择了温暖而柔和的色调，以传达关怀与支持的氛围。同时，通过巧妙的色彩搭配，确保了品牌在不同媒介上的视觉一致性和识别度。BWC的定位是成为一个为所有女性提供支持和庇护的温暖家园，无论她们面临何种挑战和困境。
使命、愿景与价值观
BWC的使命是促进性别平等，为女性提供必要的支持和资源，帮助她们克服生活中的障碍。其愿景是构建一个没有性别歧视和暴力的社会，让所有女性都能享有平等的机会和权利。价值观则体现在对女性的尊重、理解和支持上，以及致力于推动社会变革的决心。
核心价值与宣传语
新品牌的核心价值在于其坚定支持女性权益的立场和实际行动。宣传语“BWC，与女性同行，共筑平等未来”直接传达了这一理念，鼓励女性勇敢追求自己的梦想，同时呼吁社会各界共同关注和支持女性权益。
BWC的受众主要是面临各种挑战和困境的女性，包括但不限于丧亲者、创伤幸存者、无家可归者、司法系统经历者以及虐待和歧视的幸存者。设计团队通过深入了解这些受众的需求和期望，确保了新品牌设计能够真正触动她们的心灵，引起共鸣。
本次vi设计项目由Baxter and Bailey设计公司携手Kate Van der Borgh共同完成。Baxter and Bailey以其创新的设计理念和丰富的实践经验在业界享有盛誉，而Kate Van der Borgh则以其对女性权益的深刻理解和独特的设计视角为项目增添了无限光彩。
通过本次全面的vi设计革新，BWC不仅重塑了其企业形象，更在女性社区中树立了新的标杆。新品牌设计以温暖而坚定的风格传达了BWC对女性权益的坚定支持，同时突出了女性所面临的社会不公。这一变革不仅提升了BWC的品牌认知度和影响力，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。