Growth Rings，一家源自英国的木工企业，自豪地将新西兰近七十年的锯木传统带到了肯特海岸线。这里，他们手工打造出奥克兰以西最优质的橡木地板、家具及家居用品。作为一家社会企业，他们不仅致力于精湛的木工技艺，还为那些面临就业障碍的人群，如有犯罪记录、成瘾史或低技能水平者，提供教育与培训。在品牌重塑的契机下，Growth Rings决定从传统木工工作室向橡木生活方式品牌转型，以更好地契合其客户群体——那些拥有英国最具标志性和历史性房产的人们。
Growth Rings以其独特的匠心精神和深厚的文化底蕴，在木制品行业中独树一帜。他们不仅注重产品的品质与工艺，更将社会责任融入企业发展的每一个环节。通过与业务伙伴Mike Managh和Carl Adams的紧密合作，Growth Rings开启了品牌重塑的新篇章，旨在打造一个既具现代感又不失传统韵味的企业形象设计。
设计理念：融合激情与传承
在设计过程中，我们设定了两个品牌态度的基准：能否将耐克品牌的激情与活力，与杰克丹尼品牌的真实与传承相结合，并带入橡木制品的世界？基于这一理念，我们致力于创造一个既体现橡木自然之美，又彰显品牌独特个性的视觉识别设计。
视觉形象与logo设计：自然与工艺的完美融合
新logo的设计灵感源自于木材中的同心圆年轮，既视觉上代表了木材的生长轨迹，又隐喻了学员在企业中的成长历程。logo中心是一个倾斜的大写字母“G”，巧妙地反映了四分锯切技术，这种技术常用于切割橡木，以最大化其强度和稳定性。这一设计不仅体现了品牌的工艺精湛，也赋予了logo独特的动态美感。
识别颜色与字体选择：庆祝不完美之美
在色彩选择上，我们保留了橡木的自然色调，以温暖、质朴的棕色为主，营造出一种温馨而舒适的氛围。同时，我们选用了由Bruno Rodrigues和João Miranda开发的BIG字体，这是一款粗犷、紧凑的展示字体，其字母形态不仅反映了木材排版时代的特色，其棱角分形也与logo的四分锯切风格相得益彰，共同传递出品牌的不完美之美和坚韧不拔的精神。
定位、使命与愿景：传承历史，引领未来
Growth Rings定位于高端橡木生活方式品牌，致力于为客户提供最优质的橡木制品，同时传递品牌的社会责任感和历史传承。其使命是通过精湛的工艺和创新的设计，打造出既具实用性又具艺术价值的橡木产品。愿景则是成为木制品行业的领军品牌，引领行业向更加环保、可持续的方向发展。
核心价值与宣传语：不完美中的完美
“在不完美中发现完美”成为了Growth Rings的新宣传语。它准确地传达了品牌的核心价值——即通过庆祝和利用木材及人的不完美之处，创造出真正独特且富有意义的产品和体验。
受众分析：高端客户与社区伙伴的共鸣
新品牌的设计不仅吸引了高端橡木制品的客户群体，也赢得了社区伙伴和公众的广泛认同。通过展示木材的自然之美和人的坚韧精神，Growth Rings成功地将品牌故事与受众的情感需求相结合，形成了强烈的品牌共鸣。
本次品牌重塑项目由Lantern设计公司负责创意和执行。Lantern以其丰富的设计经验和创新思维，为Growth Rings打造了一个既具现代感又不失传统韵味的品牌形象。从logo设计到视觉识别系统的构建，Lantern都展现出了卓越的设计实力和对品牌理念的深刻理解。
Growth Rings的品牌重塑项目不仅是一次vi设计的成功实践，更是一次对传统木工行业现代转型的深刻探索。通过融合激情与传承的设计理念、自然与工艺的完美融合以及庆祝不完美之美的品牌态度，Growth Rings成功打造了一个既具独特性又富有深度的品牌形象。这一变革不仅提升了品牌的市场竞争力，更为木制品行业的未来发展提供了宝贵的借鉴和启示。
