作为全球医药分销与解决方案领域的《财富》500强前十企业（年营收1850亿美元），AmerisourceBergen（以下简称AB）在疫情期间深刻意识到：医药企业的品牌形象不仅是视觉符号，更是“健康责任”的传递载体。原有视觉系统因过于强调“传统专业”，无法匹配其“连接产业链、推动健康未来”的战略定位。2023年末，AB启动全面品牌转型，核心目标是通过医药行业vi设计，将“责任、创新、关怀”的品牌核心转化为可感知的视觉语言，强化与医疗机构、患者及内部员工的情感共鸣。
AmerisourceBergen成立于1985年，总部位于美国宾夕法尼亚州Valley Forge，全球员工达2.2万名。作为医药行业的“枢纽企业”，AB的业务涵盖药品分销、临床支持服务、医疗技术解决方案等，致力于通过优化产业链效率，让优质医疗资源更可及。多年来，AB凭借“专业可靠”的形象成为全球药企的核心合作伙伴，但随着行业向“创新驱动”转型，原有视觉系统的“刻板感”逐渐成为品牌升级的障碍——如何用视觉传递“既有积累又有活力”的企业形象，成为本次转型的关键。
本次医药行业vi设计由阳狮集团旗下国际品牌设计公司MetaDesign主导，其核心逻辑是“将品牌战略转化为视觉体验”。MetaDesign US Managing Director Rupali Steinmeyer表示：“我们没有先做设计，而是先深入AB的内部——访谈员工、调研客户、分析行业趋势，提炼出‘责任（Accountability）、创新（Innovation）、协作（Collaboration）’三大品牌核心。所有设计元素都必须服务于这三个关键词，而不是为了好看而设计。”
这种“战略导向”的设计理念，确保了企业形象设计与AB的长期目标高度一致：不仅要“换样子”，更要“换认知”——让市场重新理解AB“不是分销商，而是健康生态的构建者”。
传统医药企业的视觉形象常与“冷静、严肃”绑定，但AB的新设计反其道而行之，以“** energetic, selbstbewusst und anregend**（活力、自信、激励）”为核心，传递“专业但有温度”的形象：
- 图像风格：采用“真实场景+抽象几何”的组合——比如用医护人员忙碌的真实照片搭配模拟药品流通的几何线条，既保留行业真实性，又增强现代感；
- 动态元素：引入“流动渐变”效果（如蓝到橙的过渡），模拟“健康的传递过程”（药品从厂家到医院、从医生到患者），让视觉“活”起来；
- 细节质感：通过“微光泽”处理（如logo的烫金效果），提升设计的“高级感”，传递AB“高端合作伙伴”的定位。
作为医药行业vi设计的核心，AB的新logo进行了“减法革命”：
- 字体优化：采用定制版“AB Gilroy”无衬线字体（由设计团队专门开发），去除原有字标的繁琐装饰，字母线条更流畅、视觉重量更均衡；
- 功能适配：AB Gilroy支持OpenType特征，可覆盖多语言需求（如西班牙语、法语），完美适配AB的全球业务；
- 理念传递：简化后的logo更强调“聚焦”——正如设计团队所说：“AB的核心不是‘复杂的分销流程’，而是‘让健康更简单’，logo的简化正是这一理念的视觉化。”
颜色是医药企业视觉识别设计的“情感开关”。AB的新色彩系统以“专业底色+活力点缀”为逻辑：
- 主色：深海蓝（Pantone 19-4052 TCX）——象征医药行业的“严谨与可靠”，是患者和医疗机构最信任的颜色，传递AB“值得托付”的形象；
- 辅助色：活力橙（Pantone 15-1250 TCX）——代表“创新与希望”，模拟“阳光照进病房”的场景，传递AB“推动健康未来”的决心；
- 中性色：浅灰+白色——平衡主色与辅助色的冲突，避免视觉过度刺激，同时增强设计的“呼吸感”。
通过医药行业vi设计，AB明确了全新的品牌定位：全球医药产业链的“健康连接者”——连接药品制造商、医疗机构、医护人员和患者，让优质医疗资源更高效地触达需要的人。
其使命延续了疫情期间的思考：“共同致力于所有人更健康的未来”（Gemeinsam an einer für alle gesünderen Zukunft zu arbeiten）。这不是一句口号，而是AB的行动指南：通过优化分销流程降低药品成本，通过创新解决方案提升医护效率，通过协作推动医疗技术普及。
AB的愿景是“成为医药行业最具责任感的创新者”，而企业形象设计正是这一愿景的“可视化承诺”：
- 价值观1：责任——对患者的健康负责、对员工的安全负责、对社会的信任负责（如疫情期间AB承担了美国80%的疫苗分销任务）；
- 价值观2：创新——每年投入10亿美元用于医疗技术研发，推动“精准医疗”的普及；
- 价值观3：协作——与辉瑞、默克等药企建立“战略伙伴关系”，共同解决药品短缺问题；
- 价值观4：关怀——关注医护人员的心理健康，推出“医护支持计划”，用设计传递“我们与你同行”的情感。
AB的核心价值是“用视觉传递信任”——通过医药行业vi设计，将“专业、创新、关怀”转化为可感知的体验。其宣传语“连接每一步，健康每一人”（Connect Every Step, Health for All）简洁有力：
- “连接每一步”——体现AB的产业链角色（从药品生产到患者服用的每一个环节）；
- “健康每一人”——传递“以患者为中心”的理念（让每一个人都能享受优质医疗）。
AB的医药企业形象设计针对四类核心受众，实现“精准传递”：
- 医疗机构（医院、诊所）：通过深海蓝+简洁设计，传递“专业可靠”的合作伙伴形象；
- 药品制造商：通过活力橙+动态渐变，传递“创新高效”的分销解决方案；
- 医护人员：通过真实场景图像，传递“我们理解你的付出”的情感共鸣；
- 患者：通过温暖的色彩组合，传递“我们守护你的健康”的承诺。
本次医药行业vi设计的主导方MetaDesign，是阳狮集团旗下专注于“品牌转型”的设计公司，拥有30多年的医疗行业经验（曾为罗氏、诺华等企业提供企业形象设计服务）。其团队由“品牌策略师+设计师+数字专家”组成，强调“从战略到执行”的全流程服务——在AB项目中，MetaDesign不仅完成了视觉设计，更参与了品牌战略的梳理，确保设计与企业目标高度一致。
AmerisourceBergen的案例，为医药企业的品牌形象设计提供了三大启示：
- 战略先于设计：视觉升级不是“换logo”，而是“换认知”——必须从品牌核心出发，确保设计服务于企业目标；
- 平衡专业与温度：医药行业需要“严谨”，但患者和医护需要“希望”——用“专业底色+活力点缀”的色彩策略，传递“可靠又有温度”的形象；
- 覆盖全受众场景：从医疗机构到患者，每一类受众都有不同的需求——视觉设计必须“精准沟通”，而不是“一刀切”。
正如MetaDesign所说：“好的医药行业vi设计，不是让品牌‘看起来像医药企业’，而是让品牌‘看起来像患者需要的企业’。”AB的案例证明，当设计与战略深度融合时，视觉形象能成为企业最强大的资产——它不仅能提升品牌辨识度，更能传递“责任与希望”，让品牌在患者和市场中建立“情感联结”。
对于医药企业而言，vi设计不是“装饰”，而是“品牌的语言”——它能让企业的“责任”“创新”“关怀”，变成患者能看见、能感受到的“温度”。
