Staples办公用品公司VI设计，形象升级改造全案

Staples成立于1986年，是一家办公用品零售公司，在北美拥有1500多家商店。 除了消费者零售业务外，Staples还通过专门的客户团队直接与公司合作，以满足他们的办公需求 – 自2017年私募股权公司Sycamore Partners收购该公司以来，他们一直在建立更强大的基础。 周末，在2019年的销售会议上，斯台普斯推出了新的身份。 我们整理了Staples办公用品公司VI设计，形象升级改造全案供大家学习探讨。

我一直很喜欢Staples标志背后的想法，将“L”变成弯曲的主食; 为了我的口味，执行是苛刻的，也是Helvetica-y，但它确实奏效了。 现在它看起来很老了，或许更像是与实体零售商这个苦苦挣扎的概念联系在一起。 新徽标采用旧钉书钉，将其打开，然后变成桌子，或者至少这是基于其他多个地方使用的椅子图形的解释。 不算太差。 它也不是很好，但它给了他们一个可以使用的图标，这是他们之前没有的东西。 如果我把它看作是一个巨大的主食，我觉得这个标志更加可爱，有时它看起来仍然如此，只要它背后没有椅子。 这个字标很不错，结构比默认的几何sans和“a”上相对偏心的刺激更宽。 结合起来，他们制作了一个非常宽的徽标，但同样，它也不错。

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除了我想要的东西之外没有真正的理由可以带到斯台普斯加拿大，因为我发现这非常令人不安。 他们是不同国家的独立公司，但我们和加拿大彼此非常接近，我们有时会进入另一个领域，看到同样的公司名称以相似但不同的方式执行是如此奇怪。 在每个国家的Staples重新设计之前，至少他们共享相同的徽标。 我怀疑这两个国家的顾客都会对此感到困惑，但是这种事情让我在夜间从噩梦中醒来，浑身湿透，尖叫着“斯台普斯有两个标志”。 但我离题了。

根据上面的视频和下面的一些内容，您可以看到Staples正在努力设计精良，并在尝试提升其图标状态时为其品牌注入更多光滑感。 我不会撒谎，我不讨厌上面这位绅士的赃物 – 我其实在想，“还不错”，点点头。

作为重新启动的一部分，Staples正在推出自有品牌的精选产品TRU RED，再一次，它们也不错。 展示产品的网站相当雄心勃勃，产品上的品牌推广看起来非常有说服力。

2019年的销售会议显然是一个爆炸性的 – 检查Instagram和LinkedIn上的#worklifesolutions标签 – 它给了Staples很多机会展示他们的新品牌和产品，这再次看起来并不坏看。 我想现在你可以推断出我期待这一切看起来都很糟糕 – 我应该把这个评论命名为“不错”。 令我惊喜的是事情看起来如何。 总而言之，就像一轮真正的好，但它绝对不是轰炸 – 大部分时间。 下面的视频提醒大型企业对“酷”是什么有一个非常奇怪的理解。

尽管如此，除了一个例子之外，这是一个相当不错的更新和需要的 – 我们可能都对旧徽标怀旧，但如果你走进任何Staples，一切看起来都像怀旧。 旧的和过时的。 这将有助于为他们的品牌，可能是他们的商店注入相对新鲜的涂料。 与百思买的重新设计一样，我质疑重新设计的效率是如此之高，因为许多商店外面都有一个标志需要花费数年和数千美元才能取代。 尽管如此，随着Staples更加重视其B2B业务，重新设计将在那里产生最大的影响。