健怡可乐vi品牌形象设计

健怡可乐于1982年推出，是无糖无热量版的可口可乐，是自1886年以来第一个使用可口可乐商标的新品牌。在全球150多个市场有售的健怡可乐(Diet Coke)昨日宣布，将对其包装进行重大重新设计，并推出四种新口味，原因显然是千禧一代。新设计是可口可乐内部设计团队与总部位于英国的凯尼恩•韦斯顿(Kenyon Weston)的合作，该团队由可口可乐全球设计副总裁詹姆斯•萨默维尔(James Sommerville)领导。消费者研究指出，年轻一代的美国人喜欢他们喜欢的食物和饮料中的味道，从啤酒花精酿啤酒到辣酱，这些味道大而清新，味道好，这推动了为期两年的创新过程。“千禧一代现在比以往任何时候都更渴望冒险和新体验，我们希望陪伴在他们身边，”(可口可乐北美区健怡可乐部门主管拉斐尔•阿塞韦多[Rafael Acevedo]继续说道。)“我们正在用时尚的包装和吸引新受众的新口味来更新健怡可乐品牌和产品组合。”

Coca-Cola 的历史

光滑的易拉罐——与达萨尼粉丝所熟知和喜爱的形状和大小相同——将赋予健怡可乐更现代的感觉。与此同时，一种全新的视觉识别，无愧于健怡可乐的新口味和新包装。以该品牌标志性的银色为基础，新的外观和感觉有一个简化的调色板，以银色和红色为重点，用大胆的颜色来代表新口味。一个稍微精致的排版同时保留了健怡可乐的传统，但以一种更进步的方式呈现它。学习更多的知识。可口可乐全球设计副总裁James Sommerville和他的团队命名为“高线”——一条垂直的红色带，从健怡可乐的包装到所有的交流，从户外广告到社交媒体。萨默维尔解释说:“‘高线’是可口可乐的红色圆盘，它是用来散步的。”“它展示了健怡可乐的品牌、创新以及喜爱健怡可乐的消费者是如何充满信心地不断前进的。”

Coca-Cola 故事

可口可乐的研发团队开发并测试了30多种健怡可乐口味组合，包括热带、柑橘甚至植物香味。最终，健怡可乐推出了四种最受消费者欢迎的口味。生姜酸橙、活力樱桃、血橙和芒果，为健怡可乐的独特、清爽的口感和难以想象却又美味的口感带来了更多的变化。他们的目标是满足喜欢冒险的粉丝对更大胆的品味和更有活力、更振奋人心的体验的渴望。

在本世纪初，可口可乐做了一件伟大的工作，它做到了简约——可能是第一个这样做的主要品牌之一——并从包装上去掉了所有的漩涡和汗珠，取而代之的是非常光滑的设计，健怡可乐也包括在内。最近可口可乐(和健怡可乐)罐的伟大之处在于，它们看起来和感觉都很舒服，而不是太费力，只是简单地拥抱它的历史和公平。这个新设计给人的感觉是，它非常、非常、非常努力地想要既酷又有意义，同时还试图遵守其前身的极简主义。努力并不一定等同于它是坏的，因为它本身并没有什么不好的，它只是看起来像是试图提升一些还没有达到标志性地位的东西。

的主要设计元素包装的粗线从上到下,它会创建一个真的很奇怪,有点不愉快的部门罐,如何紧密更加明显的标识适合——我相信如果有人制定了指南标志,这个包装会打破minimum-white-space-around-it规则。“可口可乐”只是感觉太局限了。酒吧在风味版本更好的工作，在底部的插图打破了它，并蔓延到其余的罐子。可惜的是，这些插图太……怪异了。我不会把它们归类为“坏的”，它们很好地整合在一起，但它们看起来很临床，或者像你在生物学教科书上看到的东西。

我想，从本质上讲，我不太喜欢这种新的包装。

线条装置在罐子之外的应用中效果很好，为健怡可乐品牌建立了一个重复的图形，这与可口可乐的波浪不同。我很惊讶上面的动画没有使用新的TCCC统一字体…如果不是使用Gotham的话，这将是一个完美的产品发布。

该标志也得到了轻微的更新，主要是在“k”弄直。我对这个变化有点漠不关心，我认为两个版本都是可行的，新版本看起来更优雅，旧版本更有趣。也有可能“节食法”在节食的同时也减轻了一些体重。

了解这种变化背后的驱动力和新口味的推出可能超出了我的支付能力，但有一件事似乎是清楚的，而且在这个案例中是公开的，那就是主要品牌正在向千禧一代扭曲，由此产生的设计表达太过勉强。我得到它,千禧一代将是未来几十年的经济驱动力(婴儿潮一代曾经和仍然)但我担心品牌不一定是坚持是什么让他们品牌的今天,而是迎合人们的反复无常的显示在上面的视频中,他叹息…大多数稍有刺激性方面(品牌,让你想知道为什么会做任何事来得到他们的青睐)。不管怎样，这次的重新设计是被迫的;我怀疑它会损害健怡可乐销售以任何方式和新口味可能至少刺激好奇心和增加销售启动但我确实有一种感觉的设计不会持续超过三个,另一个主要的设计来自前五年,消费者包装是正常的,但一些可口可乐的对立面,这说明一致性和几十年来坚持同样的东西。