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十大品牌设计指南,大品牌logo设计背后的故事

我们之前讨论过什么是品牌——它是你的客户对你的所有印象的总和,从你的标识到你的客户服务再到你的产品质量。因此,控制所有这些接触点非常重要。你所做的每一件事都在传达一个信息,而作为品牌经理,你的工作就是引导和指导你所传达的信息。

我们痴迷于品牌,我们密切关注那些标志性的公司正在做什么来维护和改变他们的品牌。幸运的是,许多这样的公司都在网上发布了他们的品牌手册,让我们一窥他们是如何做到这些的:什么样的字体、标志、灵感和哲学是他们认为对他们的品牌至关重要的。

以下是我们挑选的十大品牌指南。

1. 耐克足球

在我们的名单上,第一个是耐克的子品牌,他们的足球品牌。耐克公司非常重视品牌建设,他们给他们的足球装备提供了自己的品牌手册。

从标题页,我们立即被介绍到这个品牌的主题,大的,块状的,全大写的文字大胆地站在一个背景下的足球运动员可能只是把他们的庆祝有点太远了。我们看到了狂野的兴奋——一些人的脸唤起了对胜利的激情和激动,另一些人则流露出即将到来的暴乱的原始紧张。目录页中间的字母(con)用连字符隔开,似乎这个品牌太大、太冒失、太冒失,不能写在一行里。

Best Brand Guidelines

在我们的内心深处,我们发现更多的是相同的东西:它们不是“品牌身份指南”或“设计规则”,而是“设计戒律”,与“大、有表现力、毫无歉意”相匹配。他们的调色板被称为“坚韧不拔”和“无情”。甚至当他们在描绘一些更精致、更精巧的东西时——比如他们的鞋的质量——照片上的鞋子放在工作台上,左边是一只锤子,右边是一把钳子,所有的东西都放在一块皱褶的黑色皮革上。

Sports Brand Guidelines

几乎每一页,我们都能看到一个足球运动员在痛苦中尖叫,头发浸透了汗水,在这本高效、富有感情的手册中。在这里查看完整的品牌指南。

2. Skype

Skype与耐克(Nike)品牌指导方针的野蛮风格相去甚远,它异想天开、聪明而又微妙,在一个更大的笑话下面的小字里印着一个冷笑话。他们一样controlling-they是不允许他们的愉快和和蔼可亲的淡化他们的品牌,但他们传达消息副本眨了眨眼睛,笑着说:“我们没有一种规章制度的公司,不过这里有一些我们认为很酷的例子,应该处以剑叶兰屁股。”

Tech Brand Guidelines

当其他品牌手册充斥着摄影的时候,Skype首先关注的是类型和图像(如果你选择不使用已经像云一样的标志,它甚至有一整节是关于如何绘制云的)。在他们的剪贴画中有大量的杂乱和混乱(四个武装的商人,在魔法和火花中爆发的骆驼)来加强Skype的布局。

Best Brand Guidelines

总的来说,Skype的品牌识别指导方针被解读为如何创造一个梦幻般的、积极的用户体验——一个控制着品牌但允许玩游戏的用户体验。在这里查看完整的品牌指南。

3.通心粉烧烤

这个华丽的品牌手册,让人联想到餐馆菜单,甚至是艺术家的速写本,它的制作,在某种程度上,是为了挽救通心粉烧烤品牌,使其免于可耻的灭亡。更多关注公司的感觉和哲学,而不是资产的螺母和螺栓位置和字体大小,他们设法让公司觉得这两个新老:老,它似乎是建立在传统和庄严,但新在摇摇欲坠,提升失败。

Restaurant Brand Guidelines

它以一个缩略语开头:渴望,这为整个重塑品牌定下了基调。C代表“精工”,R代表“Regalare”,A代表“Amore Famaglia”,V代表“Vino Divino”,最后E代表“Eataly”。很明显,像Eataly(意大利的一种叫法)这样的标准,你知道你不能得到传统的意大利体验,但他们能正确演奏足够的音符,使乐曲合在一起。从一开始,我们就看到匠人,独特,新鲜和真实是积极的,而真正的意大利人不是。虽然《家之爱》(Amore Famiglia)听起来很像竞争对手橄榄花园(Olive Garden)的《当你在这里时,你就是家人》(When You’re Here, You’re Family),但它给人一种更高档、更有匠心的感觉。Vino Divino听起来像是他们慷慨地提供葡萄酒——确保它不仅是一个好产品,而且他们也不会减少分量。

Best Brand Guidelines

最后,Eataly强化了有趣的因素,促进了自我表达和社交。从不矫揉造作,从不害羞,通心粉烧烤呈现了一个美丽的手册,有一些新的东西在意大利餐厅连锁-比橄榄花园更高的规模,但与菜单和气氛呼吁更妥协的美国调色板。在这里查看完整的品牌指南。

4. BSA

美国童子军有一个巨大的品牌挑战:他们需要制作一个品牌手册,不仅传达他们的信息(“准备好”)。),但他们需要以一种允许自己的品牌在数十万军队中进行定制的方式这样做。在美国有240万童子军和超过100万的成年领导者,这些领导者中的任何一个都可能想要制作传单、海报或宣传册。

Organizational Brand Guidelines

由于这个庞大的志愿者群体,其中大多数没有平面设计经验,企业的品牌指导方针需要清晰,简洁,易于使用。因此,BSA的品牌手册提供了很多帮助,因为这可能是这些志愿者看到的唯一的品牌手册。不过,除了关于字体大小和调色板的指导之外,本手册还有更多内容。这本书解释了营销术语,一般的童子军团长或女训导可能不熟悉。对于每种标识和商标资产,都有足够的注意事项来指导门外汉如何前进。

Best Brand Guidelines

这些品牌指南建立在丰富的图像、口号和商标的传统之上,是一个完美的例子,说明一个拥有许多产品和变体的组织如何清晰而简洁地构建一个有凝聚力的品牌平台,将共同的设计元素整合到不同的象征类别中。在这里查看完整的品牌指南。

5. 琼斯苏打水

琼斯苏打水的品牌是古怪和非传统的。在其他汽水公司严重依赖付费商业广告的地方,琼斯凭借植入式广告和两辆在东西海岸免费分发汽水的著名房车,建立了一群狂热的追随者。虽然它们占据了杂货店货架上的一个小空间,但Jones Soda公司也有策略地在音乐商店、纹身店和服装商店中出售,这些商店就像苏打水的包装一样古怪。

Soda Brand Guidelines

这个品牌指南的口号是“你的照片,你的苏打水,你的品牌”。(也许琼斯最出名的方面是瓶子上的照片——都是顾客提交的。虽然他们肯定不止一次地使用同一张照片,但在零售层面,你很难在每张照片中找到不止一张。黑白照片被苏打水本身的充满活力的调色板,以及明亮的绿色,电力橙,和发光的粉红色的盒子抵消。每个盒子上都有顾客提交的报价,旁边的复印件和品牌的其他部分一样原封不动。

Best Brand Guidelines

说这个品牌不把自己当回事是错误的。设计元素和客户参与都经过了精心的调整,这表明一个品牌可以精心策划,但仍然充满乐趣。在这里查看完整的品牌指南。

6. 动物星球

虽然大多数品牌指南都提供了某种使命或定位声明,但《动物星球》品牌手册的评论仅限于人们对其电视节目的“情感联系”选择。

Brand Guidelines Examples

这可能是我第一次看到“悲伤”是他们真正想要传达的信息的手册。但这正是它力量的核心所在。它是一本手册,强调讲故事,以及顾客会接受的体验式观看。一个很好的例子就是《猫鼬庄园》,这部剧通过巧妙的编剧和旁白,把一部自然纪录片变成了一部充满阴谋、浪漫和背叛的肥皂剧。

Television Brand Guidelines

与此同时,网络品牌指导方针显示交互的字体,宣布他们的主要字体Arial大胆(穷人的Helvetica),但展示标准可以放置标志性的标志(完美的7.6度的倾斜),以及猩猩岛的Ed联锁字体示例。在这里查看完整的品牌指南。

7. Barnes & Noble

巴恩斯书店以一种聪明但又不可避免的方式高贵品牌的指南设计得像一本书,有标题、前言、前言等。序言的第一行是这样开头的:“我们远不止是书。”这是一个关于公司定位的声明,关于他们如何面对当前的市场(电子书在增长,去年总收入34亿美元),关于他们如何前进。它们不仅仅是书——它们是一个体验品牌,具有体验的地位。亚马逊通过屏幕卖书给你,几天后把书装在纸板箱里送到你手中,而巴恩斯书店(Barnes &高贵全在于感官体验——纸和皮革的触感,填充椅的舒适感,以及刚出炉的糕点和咖啡的味道。

Brand Guidelines Examples

品牌指南中还增加了竞争分析,列出了四家最大的竞争对手,并解释了Barnes &诺布尔更有优越感:“你得到的不仅仅是一本书。你走进一个空间,用你的每一种感官体验它,发现你可能没有预料到的东西。”品牌手册还提出了一个新的标志,一次更现代,但更友好和邀请比过去的版本。这种字体仍然带有一种书卷气,不过是用一个异想天开的R加上一个明显的与字符(我喜欢与字符!)

Book Brand Guidelines

新的主色调-明亮的蓝色和舒适的海军-给人一种随意邀请的感觉,和一些秋天的二级颜色使设计流行而不夸张。在这里查看完整的品牌指南。

8. 谷歌

公司很大,在一百年与一百年的手指馅饼,我们只是回顾新的谷歌标识的品牌指导方针,点,谷歌g .新logotype-the无衬线字体,也是充满“孩童般的天真”(谷歌视频显示了新标识写入好像是文法学校的中线面纸)。它是数学,是几何学的颂歌。它的设计不仅是为了一种新的品牌审美,而且是为了在许多平台上看起来都一样的情况下进行放大和缩小——这是之前的标识难以解决的问题。

Internet Brand Guidelines

不甘示弱的是简单的谷歌G:去掉一个小切口的圆圈,然后改好水平方向。它是为小型应用程序设计的,在这些应用程序中,完整的标识没有显示的空间,但是它们在很多方面都很相似。从本质上来说,G是来自“谷歌”的新G,但是它有一个更粗的线权值,而且它包含了整个单词的所有颜色。它可以立即识别为整个标识的弟弟妹妹。最后,他们引入了圆点,他们称之为“一个动态的、不断移动的标识状态”。这些点是有感情的:等待命令时轻轻滚动,听到命令时展开,思考时形成一个圆圈,等等。四个圆点的颜色与标识和谷歌G的颜色相同:蓝色、绿色、黄色和红色。在这里查看完整的品牌指南。

9. 推特

这是这家社交媒体巨头的一次改头换面,摆脱了沉重的“twitter”和小写的t-in-a-square。前一种品牌风格是社交媒体公司试图与其他社交平台(如LinkedIn的“in”、Facebook的“f”和Instagram的“square lens”)划入同一视觉类别。新标识要么是蓝白相间的,要么是白蓝相间的(在一张柔和的照片上,也会有一些白色的留白)。除了logo,他们还提供了用户名和标签应该如何出现的指南——helvetica,带有负面跟踪。

Social Brand Guidelines

(有一个有趣的页面展示了滥用logo的情况,告诫设计师不要使用阴影、图案或我最喜欢的图案:“不要隐喻地暗示一只鸟。它不是鸟,而是Twitter的象征。”)

Brand Guidelines Examples

在这些指导方针中,一切都是简单明了的。除了各种深浅不同的灰色外,蓝色是唯一允许的颜色。只有Helvetica和Roman字体被允许使用。该手册显示了推文处理的正确格式。在这里查看完整的品牌指南。

10. 沃尔玛

最后,我们来看看沃尔玛的品牌指导方针,这是我见过的最全面的品牌指导方针之一。它首先讨论了品牌,引用了创始人山姆·沃尔顿的话:“顾客离开商店时的感受决定了他们多久会回来。”这些指南写于2007年,介绍了“省钱”的口号和品牌信息。让生活更美好。”这是第一次出现的黄色“spark”在词的结尾。(在此之前,沃尔玛是沃尔玛的商标,但在新的品牌手册中已经没有了。)

Retail Brand Guidelines

沃尔玛是世界上最大的公司,在这里可以找到很多东西。样式指南认识到这一点,并且它们似乎比这里看到的大多数样式指南更宽松一些。蓝色和黄色的标识可以是纯蓝色,或纯黑色,或全白色的绿色背景,等等。调色板被打开得更宽:允许三种色调的蓝色、橙色、黄色和两种色调的绿色。甚至这也是可以协商的:“只要火花能够保持其对比度和完整性”,就可以使用其他颜色。在这里查看完整的品牌指南。

希望这些例子能激励你去思考那些了不起的品牌方针能为你的公司做的所有伟大的事情。虽然品牌手册的概念乍一看似乎有些限制,规定了你应该做什么和不应该做什么,但事实是,好的指南讲述了一个故事,并为你的公司塑造了一个角色。他们向你展示你在做什么,他们建立了一个故事,通过这个故事,你的客户会更好地了解你。

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