澳大利亚软饮料品牌奇爱Lo-Cal苏打水产品包装设计

奇爱是一个澳大利亚软饮料品牌，以四味系列的能量饮料开始。尽管是批量生产，但每一种都是为了通过精心采购和高品质的有机成分，唤起人们对自制食品的品味。这一系列产品的开发是为了应对那些被奇爱公司认为未能达到其高端定位的能量饮料品牌。热衷于避免这一类的花招和比喻，并确保一个机智，醒目和原始的外观，新西兰的马克思设计与奇爱合作，以改善说明字符已被使用在布兰卡6037早期的瓶子，发展更简单的作品周围有大量的白色空间，并与尖锐和幽默的文案。

奇爱继续创造了一系列的搅拌机，有机软饮料和矿泉水的来源，每一个都有自己独特的视觉语言。2019年，该品牌将继续扩大其产品范围，并探索和挑战饮料市场，进一步与马克思设计公司合作，这次将推出一系列“Lo-Cal”苏打水。

奇爱的视觉特征是变脸，渴望敏捷，调整和应对快速发展的市场，下降和新兴的类别。随着康普茶和开菲尔的崛起，苏打市场经历了某种程度的下跌。考虑到这一点，奇爱和马克思的设计看到了一个重新构想这一范畴的机会。正如创意总监Ryan Marx所解释的，“这意味着首先回顾苏打饮料的辉煌时代——60年代、70年代和80年代——并试图解开一些怀旧之情，发现当时占主导地位的品类线索。”这些线索：提神醒脑、风味和泡腾，以及“苏打饮料的未来是什么样子”的挑衅。“引导定位为干净，清脆和精致，低卡尔和本地制造，轻，更好地为您带点怀旧。设计语言通过定制的结构设计、带有强烈单一图形主题的轻标签和奇怪的爱的语调的延续/完善而从中流出。

这个项目有三个不同的元素。结构设计，形式和色彩的图形语言，以及文案。在每一次新的迭代中，奇爱都会找到重新配置自己的方法。这与视觉上的连续性无关，除了文字符号和花押字，而是尝试新事物、应对类别变化、敢于探索新方法、深入过去和重新构想旧类别的能力。看到过去的信息结构设计；将点状浮雕与实用性联系在一起，同时也带有触觉的怀旧感，然后考虑用10毫米的底座进行加权，这是一个令人惊讶的亮点，图形可能是最初的绘图（并允许品牌和产品在网上有效移动）。

上一次我和奇爱创始人詹姆斯交谈时，他告诉我‘BRand’是一种直觉，认为’甚至不合理。我们讨论了他的复制方法。他会找到一点洞察力，一个相关的真理碎片，然后用它来旋转产品。不要过度劳累或淡化这个想法。如果有人讨厌它，就会有更多的人喜欢它。这就是我的想法。这句话生硬而幽默，非常适合扰乱能量饮料市场。

新的Lo-Cal苏打水看起来是为更成熟、更成熟的观众准备的。孩子们长大了，声音也变大了。在之前的产品复制品中贯穿的愤世嫉俗的主线已经演变成了一种轻快而俏皮的基调，出现在这样的字里行间：“SHE DIDN’不知道她是柠檬、葡萄柚还是普通话。而且，更重要的是，她做了6037T护理。”感觉它与苏打水的黄金时代有关，与自由、年轻、幸福和为那些炎热的夏夜提供清爽饮料有关。但这本书的10/10是因为《奇异的爱》把这本书撕了下来。

与早期的产品相比，Lo-Cal系列不仅能激起对品牌的强烈反应。这门语言有味道和微妙之处，精心选择了用来传达味道、质地和香味的词汇。以这个标题为例：来自忍者和快速列车制造商的“来自Yuzu——一种美味的混合柑橘，带有柠檬、葡萄柚和普通话的味道。” IT’仍然是直接和真实的——就像工作过度的Adman’头部发出的声音——但是对成分的描述有助于推销这种饮料本身。

奇爱以其一贯的幽默和另类的风格赢得了一系列卖点。“和圣诞节一样，但比圣诞节多了45%的提神醒脑，少了35%的家庭争论S”被错误地包装成一个统计声明，这是解除武装。然后它们的好处就减少了：“这句话中的字母比我们本地苏打饮料中的卡路里还多。” IT’是事实性和信息性的，同时也要求我们思考（有61个字母，省去了计算）。

在较小的文本中，这句话继续着：“的热量与一个苹果差不多，或者14个篮球。”提醒我们，即使没有一个被砍下的猴子头在瓶子上的火烈鸟尸体上的说明，新的苏打水保留了一点随机性——这是包装上没有列出的一种成分，使这个品牌如此不可抗拒。

其结果是一个奇怪和精美的新老结合，从来没有感觉像一个粘贴或快速怀旧抓取。在太远的过去和地方，更好的质量成分和当代的轻巧将丢失。标签设计为这个服务做了很多。这是一项可能被理解为在斯堪的纳维亚人的朴素观念和东亚平衡之间建立并部分消除一个门槛的练习。

银箔，丰富的白色空间，强烈但自然的颜色，绘画纹理和形式语言发挥了溢价，轻，精心制作，和优雅。没有直截了当的专一性，换言之，一种商业交际的敏捷性，是有特色的，其抽象性是一种激发发现更多。接下来是一个实质性的反应，它沉入过去，但不会迷失过去，这是明智和令人满意的。