logo设计师访谈：logo标识设计技巧

“Just Creative Design”最近有幸采访了杰夫·费舍尔，但不是通常的“告诉我们你的生活”风格的采访……这次采访带我们了解了杰夫的标识设计过程，并提供了宝贵的标识设计技巧。我强烈推荐你阅读这篇文章，如果你对标识设计有一点点兴趣，如果你现在没有时间去读它，周末的时候把它打印出来。你不会后悔的。我也加粗了文章的关键部分，以便于扫描，因为它有4800字长。

如果你想打印这篇文章在这篇文章的底部寻找文本”打印此页”。

杰夫·费舍尔是谁?杰夫·费舍尔是一名身份设计师、设计书籍作者、品牌顾问、杂志撰稿人和设计讲师，你最好相信这一点——他也是。费雪已经获得了近600个地区，国家和国际的平面设计奖项，因为他的标志和企业身份的努力。他的作品包括《标志设计》、《平面设计业务》和《小企业营销》。

Fisher也是HOW杂志编辑顾问委员会、HOW设计会议顾问委员会和UCDA设计师杂志编辑顾问委员会的成员。他的书，最近由HOW Books出版。他的第一本书《精明设计师的成功指南》(The Savvy Designer’s Guide to Success)于2004年底出现在书店的书架上。注:Jeff经常以“如果你不自吹自擂，没人会自吹自擂”来结束他的博客文章。“我想我只是证明他错了……我想知道他有多少次被称为“著名的名人标识设计师”?”

你可以在下面(我个人的选择)看到他的一些作品，还有更多更多的作品。

雅各布·卡斯:首先,谢谢你在创意设计,参与这次面试很荣幸等平面设计学生自己面试这种卓越的设计师,我相信我的读者也会感谢你,所以再一次,谢谢!Jeff Fisher:谢谢你，Jacob。我是Just Creative Design的忠实读者，所以我很高兴能在这个伟大的博客上接受你的采访。

JC:我也注意到你去年有一个自由职业转换，所以我要问你一些没有提到的新问题——这次完全集中在logo设计上。无论如何，在访谈中……

JC:首先我想知道你是如何定义“平面设计”的?JF: 35年前我上高中的时候，“平面设计”这个词还没有出现。当时这种作品被归类为“商业艺术”。我甚至从未听说过“平面设计”这个词，直到1974年，我偶然看到了米尔顿·格拉泽(Milton Glaser)的《平面设计》(graphic design)一书。“那本书给了我长大后想成为的人一个名字。读完那本书，我“明白了”。“平面设计很大程度上是一种艺术或创造性的交流方式，就像写作是用来传达思想的。许多设计师完全忽略了“艺术”的这一方面。“有些人完全满足于把事情做得漂亮，而不考虑沟通因素。

JC:现在你能定义”企业形象设计”吗?JF:这很有趣，但是“企业形象设计”这个词立刻让我想起了一些乏味、无趣的“设计”。在我职业生涯的早期，我曾被要求为一些非常保守、传统的公司进行设计。也许这就是为什么我在讨论“身份设计”时倾向于去掉“企业”这个词。有时我觉得自己好像参与了“企业形象设计”——但我的工作并不局限于企业。有时是“小型企业身份设计”、“体育营销身份设计”、“非营利组织身份设计”、“剧院身份设计”之类的，尽管我并不特别喜欢“品牌”这个词本身，但“品牌”似乎更适合我。“身份设计”很少涉及法律don’不要设计一个标志，然后离开客户。对我来说，它常常是关于将一种身份贯彻到企业的各个方面，包括文具包装、所有的附属材料、广告、标牌，甚至公司的基本文化。“企业形象设计”这个词似乎有点排外，它有时会吓到那些不认同它的小客户，因为他们不认为自己是“企业”。简单的回答可能是告诉你，我觉得这个词有点过时了。

JC:许多标识设计者对标识应该做什么有不同的关键规则(例如，可扩展，必须工作在黑色，令人难忘，只有2或3种颜色等)你的标志的主要规则是什么?JF: ki.s.s.(保持简单，愚蠢)的原则在我上学的时候就已经被灌输到我的脑子里了，现在我的大多数设计仍然遵循着这个原则。我知道我最成功的努力是最简单的努力。我总是发现自己试图从设计概念中减去细节，试图将想法提炼为最基本的交流工具。我知道，作为设计师，我们有意识地和潜意识地受到周围一切事物的影响。尽管如此，我总是尽量避免任何被定义为最新和最大的设计“趋势”。我的“Jeffisms”之一是:“当一个图形行业专家宣布某件事是当前的‘设计趋势’，这是向世界各地的设计师们传达的‘突发新闻’信息，即从那一刻起应该避免特定的‘趋势’，而不是让一群设计绵羊跟着轰鸣。”我当了将近13年的专业设计师，直到1990年一台电脑出现在我的办公桌上。在那之前，我做了很多有效的标志设计，所以我知道，真正成功的设计可以在没有软件产生“特殊效果”的情况下完成。身份不需要斜面、渐变、3d图像、Web 2。oh – oh和其他oh – so“特殊”处理是伟大的设计解决方案的客户。

我不喜欢只是把一个图标或一件艺术品放在一个字体处理旁边。在某些情况下，这是适当和有效的，但这是我试图避免为客户创建一个强大和独特的标志。我喜欢尝试将类型和图形元素混合成一个简洁的身份图像。

JC:我最近写了一篇关于“秘密”logo设计过程的文章，里面说“秘密”logo设计过程通常包括:设计概要:设计师进行问卷调查或与客户面谈以获得设计概要。研究:设计师进行的研究集中在行业本身、行业历史和竞争对手上。124 .设计人员对成功的标志设计以及与设计大纲相关的当前风格和趋势进行研究。草图和概念化:设计师围绕摘要和研究发展标识设计概念。反思:设计师在整个设计过程中休息的地方。这让他们的想法更加成熟，并获得新的热情。他们也会收到反馈。定位:设计师如何定位自己。ie。客户命令你做什么，或者你引导客户找到最好的解决方案。展示:设计师选择只向客户展示选定的几个标志或整个系列。庆祝:这是设计师庆祝的地方。他们喝啤酒，吃巧克力，睡觉，开始下一个标志设计。或者是两者的结合?

与您的设计过程相似吗?如果不是，你的工作可能包括或不包括什么?JF:我的过程确实涉及您提供的列表的各个方面，具体项目的过程中包含哪些内容是由相关客户的需求和愿望决定的。对我来说，在“参考”和“草图和概念化”之间是“离开工作室”的一步。我经常需要关掉电脑，把自己从办公桌前推开，离开工作室，让可能的想法在我的大脑灰质中渗透将任何东西以纸张或数字图像形式表现为草图或概念。

JC:在开始一个项目之前，你通常从客户那里收集什么类型的信息?你会使用某种标志设计问卷吗?JF:由于我的大部分身份设计工作都是为我从未见过的客户完成的，所以我非常依赖客户提供的信息来回应我通常通过电子邮件发送的“身份设计调查”。对我最有帮助的问题是关于与他们的业务相关的行业的细节，以及关于他们不喜欢的标志设计和设计元素的信息请求。客户通常很难定义他们喜欢什么。当谈到他们不喜欢的东西时，大多数人很容易给我提供坚定的意见，这些信息帮助我避免让客户项目朝着那些不喜欢的方向发展。我依靠客户的调查问题回答来教育我他们行业的具体情况，或者给我可以用来研究该行业的资源。我是设计和身份识别方面的专家，而不是——例如——女性性玩具的家庭销售聚会(过去客户的实际业务)。

JC:在收集了客户需要的信息之后，你们会进行什么样的外部研究?你做的研究的数量取决于薪水吗?“ksps”JF:外部研究从不依赖于收到的付款的大小，它主要取决于为满足客户的愿望和要求而创造最佳可能的解决方案所需要的内容。所需的研究也取决于具体的项目或行业。如果我正在为一个我非常熟悉的行业的客户设计一个身份，那么可能需要较少的实际研究。例如;多年来，我为许多戏剧作品设计了商标。我不愿意在不了解主题的情况下一头扎进项目过程;只是基于我对戏剧或音乐剧名字的理解。实际上，我花了一些时间去读剧本，去寻找一个关键的文学元素，这个元素可能会转化为对这部剧身份的一个图形惊喜。

JC:在你有了一些概念之后，你通常会向客户展示多少个设计版本?我是一个涂鸦者，而不是一个素描家。我很少坐在我的办公桌前，或者其他地方，拿着画板，有意地画出一个标识项目的大致概念(尽管我总是建议经验不足的设计师也这样做!)我最好的设计概念很少出现在我的办公桌上，通常是在我做园艺的时候，在打电话的时候，在一个特别乏味的会议上，在路上开车的时候，在淋浴的时候，或者在其他地方。我会在随手可得的东西上乱涂乱画，比如便笺、信封、会议记录、一张纸片或一张报纸的一角。(我在我的一本书上记录了许多这样的例子，作为“出土文物”。随着我粗略的涂鸦，或概念存档在我大脑的某个黑暗角落，我将去电脑“玩”设计的元素。然后我通常会向客户展示2-4张数字插图，但我不会说它们是经过润色的。许多仍然有些粗糙的边缘。然而，这些概念足够清晰，可以让客户很好地理解我想要传达的内容。在很多情况下，我知道我的第一个概念是客户身份设计需求的完美解决方案。在这种情况下，我完全可以把标识的概念告诉客户，说:“这是你的标识。”“在这种情况下，没有哪个客户不同意我的观点。大约80-85%的情况下，客户最终批准的标识与我最初的概念非常接近。

JC:客户是否曾对建议的logo设计不完全满意?如果是，你是如何处理的?额外的设计有额外收费吗?H这种情况经常发生吗?

JF:这种情况不常发生，但确实发生了。在大多数情况下，我的项目协议非常明确地定义了工作的所有参数。客户确切地知道将为给定的费用提供什么，以及超出初始项目描述的任何努力将花费什么。在过去的10-12年里，我只能想到4个困难的情况。一个项目已经完成，另外三个项目已经中止。

“kdsp”在一个奇怪的情况下，我给了客户，给了他他想要的完全违背我更好的判断和建议。身份识别项目进展顺利，已接近完成。事实上，这个项目的logo部分已经被批准了，我正在做文具包的元素。突然，出乎意料的是，客户联系了我，让我在logo设计上加一个勾。这是在网络公司swoosh-o-rama的网站很好的说明之后。我问客户为什么他想要加一个勾，他说因为其他人都在他们的商标上做了勾。他特别提到，因为AAA在他们的身份上划了勾，他想在他的身份上加一个勾，以加强可能与他自己的业务相关的旅游业客户协会。我非常反感，我在设计的所有其他作品中重新使用了这个标志，并对额外的工作收取了荒谬的费用，而他很乐意为此支付报酬。我只是从来没有给任何人看过那个标志…[JC:拜托了?在另外三个案例中，我被聘为身份设计专家，然后被禁止从事我的工作。在为业务或产品创建标识的过程中，每一种情况都涉及到客户无法摆脱自己的方式。问题是他们个人的喜好之一不一定是最好的身份和营销解决方案对于目标受众来说，他们不想听我说，尽管那似乎是我被雇佣来做的。我通常对第一轮的粗糙设计概念是如此的“正确”，以至于当客户发现他们一点都不喜欢时，我总是有点震惊，这种情况很少发生。我发现自己回过头来对项目的各个方面进行了过度的剖析，以确保我的自我意识不会妨碍我的工作。

“kdsp”与另一个设计师的项目，我们最终同意不同意和分裂后难以置信地友好无数回合的粗略概念。另一个涉及到一个客户，他对所有概念的反馈都非常讨厌;而他的商业伙伴却很赞赏他。我觉得自己好像在处理一个性格分裂的企业，谢天谢地，这个项目没有完成就草草收场了。在这种情况下，问题是他们的，而不是我的，我很高兴没有流血。最近的情况完全是我的错，不是别人的错。我没有遵守自己最重要的一条规则:永远相信自己的“直觉”。“从项目开始的第一天起，客户就感觉不太对劲。当我拿到存款支票时——没有签署项目协议，我热情地开始了我认为会是一个伟大的项目，而不是在开始之前要求签署文件。很快，很明显，客户不仅不知道他们想要什么;他们不知道自己不想要什么。我陷入了一个噩梦，没有法律支持我的项目协议的措辞给我一个出路。在“取悦他人”模式下，我没有成功。客户反复说着这样的话“你不想要一个不开心的客户吧?”然后，在经历了大量的概念之后，我收到了一条信息，实际上是这样说的:“我从您那里得到的东西可以与自助服务的在线标识设计相媲美。”“我受够了。最后，我退还了客户的一部分定金，以及一封措辞非常谨慎的信，从而结束了这个项目。

JC:哇，这么说我们不是唯一要对付坏客户的公司……那么你们平均要花多长时间来设计一个商标呢?造成这种情况的因素有哪些你花了多长时间创建一个标志?

JF:没有平均值。我在一个成功的标志设计上花了不到一个小时，有些花了几个月的时间。有一个项目甚至经历了漫长的一年。较短的项目通常是客户向我提供了生成所需解决方案所需的所有信息的结果。这些人通常会跳出我和他们自己的方式，允许我在没有大量限制或控制的情况下投入到项目工作中。较长的项目通常是面向企业客户或非营利组织的，在这些项目中，流程可能会因为董事会或多个级别的批准而陷入困境。

我通常更喜欢与一个人，或小企业的工作，在那里有更多的既得利益，在结果的标志项目。企业家对项目的热情是大多数大型项目所缺乏的。作为一名设计师，以图形化的方式识别和标记一个较小的公司或基层组织，并以自己的设计作为启动工具来观察不断增长的成功，这是非常令人满意的

JC:作为设计师，你如何定位自己?你做的是你想做的还是客户说的?JF:有了30多年的经验，我觉得我已经成为了身份和其他设计方面的专家。客户雇佣我是基于我的专业知识和过去身份工作的档案。我把自己定位为那个资源。如果客户是拖拉机制造商，我认为他们是某一设备的专家。一个成功的解决客户设计需求的方案需要我的技能、才能和知识与客户的信息库、行业历史和个性相结合。这不是一个人告诉另一个人事情将如何发展的问题。我不会让自己的自我妨碍一个设计项目,客户端需要退一步从他们的个人投资业务或组织来帮助我创建一个解决方案,将最好的沟通的目标受众需要什么期望的结果。

JC:你著名的LogoMotives标志挑战了标志设计的”规则”，我知道你有，但这样做的意图是什么，你为什么选择火车作为你的标志?JF:我现在已经使用Jeff Fisher LogoMotives身份超过十年了，我很惊讶它已经成为世界范围内的一个可识别的形象。我经常收到来自设计师的电子邮件、论坛信息和社交网络评论，他们称赞我的logo设计，并经常让我知道他们在高中或大学的设计课程中展示过这张图片。我的许多客户告诉我，他们决定聘用我是基于我自己的标识设计。对于一个设计师来说，成为自己的客户是很困难的。十多年来，我一直在努力创造一种能够传达我是谁、我在做什么的身份设计，这是我工作中的一个杰出范例。它需要成为我最好的营销和推广工具。我早期使用LogoMotives名称的努力，以及我个人对火车和玩具火车的兴趣，都令人沮丧和失望。我确实认为我在这个过程中过多地听取了别人的意见，但是，这确实促使我为自己最古怪的客户创造了最好的形象。我不知道我自己的身份挑战了标志设计的规则。我不太喜欢“规则”。我确实认为，经常被教授的“规则”实际上只是标志设计的良好指导方针。我是那种“注定要打破规则”的人。如果设计师总是遵循所谓的标志设计“规则”，一些最有创意的概念可能会被扔进垃圾桶。挑战极限可能是一件好事。

JC:你能给我们看一些你最喜欢的企业形象作品吗?这些与你最不喜欢的相比如何?JF:近年来，我最喜欢的公司标志是。首先，它是旧身份的一个伟大的替代品，看起来我喜欢世贸中心的双子塔。其次，它打破了许多关于大公司身份的假定的“规则”，这不是一个简单的图形;类型处理不是保守的和传统的，身份实际上传达个性，以及更多。我总是惊讶于这个设计在尺寸上是如何缩小的，并且我很欣赏在链接中对这个设计的解释。

“kdsp”Joe Duffy的身份是另一个受欢迎的不足为奇，它也打破了许多传统企业身份的“规则”。Landor的

一直是人们喜爱的图形和类型元素的简单集成。

最后一个喜欢的标志是我自己的一个。它让我微笑有几个原因。在过去的18年里，我为当地一家小型的非盈利戏剧公司设计了100多个标志。在创作过程中，制作人总是给予我完全的创作自由。当我为《两个男孩在一个寒冷的冬夜的床上》(2 Boys in a Bed on a Cold Winter ‘s Night)设计logo的时候，我知道我会玩得很开心。首先，我知道剧名会让很多人纠结。其次，我脑海中立刻浮现的图像真的会触动某些人的神经。这是印在前面的t恤没有文字和在衬衫背面作为完整的标志。我喜欢在公共场合穿这件衬衫，让人们来称赞我的伟大设计，然后看着他们的脸，因为他们意识到图像中发生了什么。我确实认为设计师有时需要把人们的内裤和有争议的设计混在一起。(哇，我从来没见过一个标志能讲这么多故事!)

我最不喜欢的公司设计似乎属于“在一种类型处理旁边放一个球”的类别。我不认为设计像at&t目前的身份，并公正对待他们所代表的公司。一旦伟大的身份被“简化”，图像将很快过时。倒退是怎么回事?作为设计师，坐在会议上听取这些高度可见的设计的理由是不可思议的

JC:这可能在面试中有点晚了，但是是什么促使你成为一名身份设计师呢?JF:早在我上小学的时候，我就热爱艺术。甚至在12、13岁的时候，我就对广告和设计产生了兴趣。我喜欢字体设计，总是玩字体游戏。在初中和高中，我几乎痴迷于艺术的努力，甚至有一个人展示我的作品。高中的一位绘画老师曾告诉我，我“画得不对”，我勃然大怒。因此，我是我们校区第一个独立学习艺术的学生，这个机会让我有很大的自由去“玩”许多不同形式的艺术和设计。我一直在玩弄标志设计，包括整个大学期间，作为俄勒冈大学《每日大学报》广告部的设计师和我早期的职业生涯。尽管如此，我还是花了大量的时间艰难地完成每一个项目。我觉得这是一个专业设计师应该做的。

多年来，我一直着迷于弥尔顿·格拉泽(Milton Glaser)、Art Chantry、Sayles design、Michael Schwab、Saul Bass、Louise Fili、Seymour Chwast、Rick Tharp、Hornall Anderson design Works、Chermayeff & Geismar等人的身份设计作品，并受其启发。这些设计师和公司的身份努力总是促使我改进自己的标识设计。

“kdsp”随着我职业生涯的发展，更多的身份设计工作开始出现在我的道路上，我总是喜欢尝试用一个精心设计的简单图形符号来传达一个企业、产品、组织或事件的本质。其他各种各样的设计项目似乎总是妨碍我对标识设计工作的热情。刚过de凯德·阿古，在与我的广告代理公司老板姐姐的一次讨论中，我表达了我作为一名设计师开始感到筋疲力尽的沮丧。她问我为什么不把注意力放在我做得最好、最享受的事情上。我看着她，脸上带着一种沉默的、明显的疑问，她说:“标志设计。”“这真的让我大开眼界，让我允许自己把设计的精力集中在我喜欢做的事情上。我采用了企业名称Jeff Fisher LogoMotives，确定了我自己的标识，并给了我自己创造性身份的工作头衔工程师[JC:现在那是一个新的-我喜欢它!]。我当然可以接受我感兴趣的其他类型的项目，但是身份设计请求总是优先考虑的。作为一名标识设计师，我所做的最有价值的事情就是观察初创企业或草根非营利组织的发展，以及公众意识的提高，我为这些企业和组织创造了自己的身份。在这个过程中建立的个人关系和长期的客户关系也是一个巨大的好处。获得的奖项，以及在设计书籍中发表的作品，都只是“小菜一碟”。

JC:最后，你对像我这样有抱负的logo设计师有什么建议?还有什么遗言吗?

摩根富林明:1。保持简单，笨蛋对不起，我必须这么做。30多年来，这句话一直铭刻在我的脑海里。2. 不要被设计“规则”所限制——推动你自己去设计超越传统的，或者期望的界限，尝试为你的客户创造真正独特的身份形象。3.永远记住，你不是为自己或其他设计师设计。您的目标是生产最好的标志形象，以满足客户的要求和愿望，使他们的业务，组织，产品或活动的身份。4.相信你的“直觉”——不只是在决定谁可以成为你的身份设计客户时，还要知道应该向客户提供哪些设计方案。如果你认为你有一个最适合客户的设计，相信自己只会呈现那个特定的设计。如果你对一个概念的强度有任何怀疑，那就把它从你的演示中剔除。如果你不把它从可能的考虑中移除，它将是客户端选择的设计。5. 玩得开心!如果你的工作不有趣，你应该找点别的事情来打发时间。如今，这个职业的一大优势就是我可以随时随地工作。我只需要我的PowerBook和一个像样的互联网连接。我可以在世界各地为美国和其他国家的客户工作。正如我常说的:“不是我和别人玩得不好;我只是想选择在哪里、何时和谁一起打球。