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品牌设计需要有创意,但不要创意过度

有一天设计协调信笺摆到了我的办公桌上,名片、明信片和笔。它丰富多彩,富有创造力,令人振奋。或者我应该说过度刺激。我的眼睛不知道该看哪里。四种不同的字体被用在不同的区域,六种不同的颜色,到处都是图形和文字。应该是一块空白的信笺有人能够输入一个字母看上去更像一个电视屏幕上的新闻网络广播股票行情底部,顶部的新闻播报,天气图,和点式图形看似新闻主播的头中发展出来的。实在是太多了。而且,不管怎样,我怎么能把这些都写在笔里呢?

这让我思考——为什么一堆好主意不如一个好主意?一个设计师如何才能自由地扩展他或她的创造力,同时缩小焦点?

如果你正在讨论一个头脑风暴会议和一个白板,那么把所有的东西都抛到一边,然后看看哪些东西粘在一起是很好的方法。如果你说的是一千张28磅重的亚麻布纸,这不是一个很好的方法。因此,与其限制你随心所欲的想法,不如让你的想法飞起来,但只是在这个过程的早期阶段。换句话说,尽可能多的疯狂想法越好越好。但不要在这里打印。再往前走几步。史蒂芬·金在他的著作《论写作》中引用了亚瑟·奎勒-库奇爵士的名言:“杀死你的宝贝。”“这很残酷,也不容易。但是,就像你热爱你白板上的每一个绝妙的点子一样——你的“宝贝们”——你必须摆脱它们,无情地为你的客户和品牌想出最好的点子,不管它是不是你的点子中最令人兴奋的。我曾经有一位教授,他在第一轮的论文评分中,从整篇论文中挑出一个像样的句子,然后告诉我们放弃其余的,从那一个句子开始。但是除了冷血的谋杀,还有另一种选择——那就是把达林人放到冰上。把那些没能成功的好点子记在笔记本或文件夹里,留到以后做下一个项目。不要为达林一家哀悼,不要仅仅因为你舍不得他们就去设计一个拥挤笨拙的设计。这对每个人都适用。有时候,问题不在于创意太多,而在于创意太少。我们都有过创造力火花不存在的日子。然而,有太多的时候,我看到的都是一些过于繁复的设计,它们似乎并没有什么好主意,而是把大量的想法混在一起,像一个孩子在盘子上涂抹食物一样,让它们看起来像是吃了什么东西。不要为了分散你和客户的注意力而把所有的东西都扔到厨房的水槽里,因为你还没有想出一个好主意。然后回到白板上。

即使你有好几个聪明的点子,太多的点子集中在一个地方不仅拥挤,而且还会占用观赏者的脑力和记忆力。一个标志或设计必须令人难忘。一个设计,看起来像一个页面的地方的沃尔多是不容易复制在一个人的记忆。没有人能够识别出真正抓住你品牌精髓的东西,如果它是隐藏的,或者他们必须仔细思考才能找到它。一个设计应该用一个几乎独一无二的形象、配色方案或图案来抓住品牌,这样浏览者就会认出你的客户,并将其与你的业务联系起来。它是反直觉的,但简单的设计发送一个更微妙的复杂的信息比一个设计有多个元素。它不但没有分散人们的注意力,反而抓住了人们的思想,给观众的想象力以思考的空间。如果你正在努力想出一个更简单的设计,一个好的w要想重新开始,就要对客户所在行业的其他品牌做更多的研究。了解这个行业的风格将帮助你从一开始就开发出一个特定的方法,而不是一个“所有的东西都是人”的方法。当然,你希望你的设计是原创的,但它也有助于获得一种感觉的设计和复杂性水平,你的特定的观众习惯和吸引。

如果你致力于品牌的名字特别有创意,吸引人的,时髦的,或令人难忘,让它做的大部分工作,找到一个简单但意想不到的方式将周围设计或设计,凸显了名字而不是分散。

提出的想法是设计中有趣的部分。但是,当你从自己最初的想法中雕刻出一个精美光滑的雕塑时,满足感就来了。这个精炼过程是值得做的。在设计中缺乏重点可以转化为更普遍的缺乏重点,没有客户或设计师希望与缺乏重点联系在一起。如果一个企业或一个设计师甚至不能使他们的文具看起来有条理、有重点,这就会向潜在客户传递这样的信息:企业或设计师也没有把重点放在其他工作上。另一方面,一个复杂而高效的设计传达出的信息是,复杂的思考和高效的工作是品牌的一部分。这是个好主意。

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