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品牌战略咨询公司:2020全球最有价值的4个品牌重塑、战略定位案例

我们撰写了关于世界上最有价值的三个品牌的原创文章。品牌战略咨询对不同品牌价值的估计各不相同,这取决于谁进行了计算(参见这些差异来自何处)。然而,在我们撰写这篇文章时,全球最受欢迎的最有价值品牌排行榜几乎一致认为,苹果(Apple)、谷歌和微软(Microsoft)占据了前三名。

Interbrand最佳全球品牌排名中也是如此,但在2018年的排名中出现了一个重大变化。尽管上述三家公司的品牌价值分别大幅增长了10%的
1谷歌和16%的微软和苹果,但亚马逊的增长更为惊人。它的品牌价值比2017年增长了56%,因此,它超越了微软,目前排名第三。

有趣的是,这四个品牌之所以能够脱颖而出,并不是因为它们的定位与众不同,而是因为它们的相关性,以及独特的产品供应和出色的执行力(这是一个成功品牌战略的关键特征;我们写在这里)。

第四名:微软
1,让个人和组织实现更多

自2014年萨蒂亚•纳德拉(Satya Nadella)被任命为新CEO以来,微软的品牌和传播战略发生了显著变化。该公司推出了新的使命宣言,“授权地球上的每个人和每个组织实现更多”,给它的独立业务实体一种团结的感觉。

此外,微软更强调与微软品牌的沟通,以确保人们将微软与Xbox和Skype等著名产品联系在一起。在此之前,微软一直以产品为中心的通信而闻名。它很少宣传自己的主推品牌,更关心的是解释其广告产品的特点。现在,它关注的是消费者的利益。微软也改变了语气,不再使用公司术语,开始采用更人性化和情绪化的风格。

第三名:亚马逊
1,最以客户为中心的公司

亚马逊将自己视为“先驱公司”,“代表客户进行发明创造”。它不断地测试未知的领域,并进入了从时尚和杂货到消费电子产品和流媒体服务的新类别
1。亚马逊承认,它知道并非所有的风险投资都会成功,但它相信,对于那些成功的公司来说,这种努力是值得的。亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)说:“我们对创业的热情将驱使我们探索狭窄的通道,不可避免地,其中许多将变成死胡同。”但运气好的话,
1也会有一些进入广阔的市场。”

亚马逊品牌代表了一种以客户为中心的极端模式。它基于三个合理的好处:最广泛的产品选择,最低的价格和运输的便利。多年来,这些好处一直是该品牌的DNA的一部分,公司的高级管理层非常重视它们。自从亚马逊开始进入新的领域以来,它一直在与一些公司竞争,这些公司的品牌和传播策略与亚马逊不同,因为情感因素在其中扮演的角色要大得多。因此,亚马逊采取了一种更感性的方式,让交流变得更温暖、更人性化。

亚马逊也是知名的雇主品牌,拥有强大的雇主价值主张(EVP)。执行副总裁是基于14个著名的领导原则,这是公司文化的核心(例如,“行动的偏见”,“交付结果”或“有骨气;不同意和承诺”)。

No. 2谷歌
1组织世界信息

谷歌以其多样化的产品组合(搜索,地图,Chrome等),帮助人们更多地了解他们周围的世界,使他们能够找到任何他们需要的信息。尽管品牌创造者和出版商的这些信息,因为它的理解搜索者的意图和能力区别可靠的和不可靠的数据来源,谷歌在某种程度上已经成为一个可信的信息来源本身,因此,许多与智慧和知识联系在一起。谷歌认为它的使命是通过组织世界信息并使其易于获取,从而对人们的生活产生积极影响。

并非所有人都记得,过去谷歌不愿宣传自己的品牌,也很少做广告。几年前,情况发生了变化,公司意识到,如果没有有效的营销沟通,人们是无法了解他们的产品的。

排名第一的苹果
1通过技术和设计创造了一个更美好的世界

多年来,苹果一直是个人电脑市场的挑战者。虽然苹果的核心信念(“有激情的人可以让世界变得更好”)没有改变,但它的沟通策略和信息传递却改变了。苹果超越了挑战者的角色,显著扩展了其产品组合,成为市场领导者之一。

因此,这个品牌不得不在传播上采用更主流的方式:它从象征主义转向更文字化的信息传递,从形象驱动的传播转向展示苹果旗舰产品好处的产品宣传活动。很明显,最近的苹果广告塑造了一个更温暖的品牌形象,比过去更有人情味和幽默感,过去他们的语气更振奋人心,更有抱负。

为了保持相关性,世界上最有价值的三个品牌都在他们的品牌和传播方式上经历了重大的变化。微软已经改变了它的使命,更加重视雨伞品牌,亚马逊转移到一个更情感的沟通风格,谷歌推出了更多的品牌和营销活动和苹果更主流的方法,开始聚焦在其旗舰产品沟通而不是包罗万象的苹果品牌。

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