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什么是品牌原型? (一)圣人,创造者和小丑

 

品牌原型类型学是最常见的品牌分类之一。它将品牌分为12个可理解和可联系的类别,这些类别决定了一个公司在传播过程中给人的印象。在本系列文章的第1部分,我们解释了什么是品牌原型,为什么它们如此受欢迎,并通过三个最自信的:统治者,英雄和亡命之徒。在第二部分中,我们介绍了三个最有人情味和最温柔的人:看护者、无辜者和普通人。在这篇文章中,我们将看到圣人,创造者和小丑。

圣人、造物主和小丑似乎离得很远。然而,让他们归为这一类的原因是他们不以自我为中心,他们希望通过贡献一些有价值的知识、技能和技能来让周围的世界变得更美好理解(圣人),工艺,创造力&创新(创造者)或乐趣,轻松&娱乐(小丑)。

以下是这三种类型的原型:

圣人

圣人型品牌希望被认为是明智和博学的,并在交流中利用学习、专业、科学和精通的内涵。他们有一种寻找真相的潜在欲望,他们的目标是更好地了解周围的世界,并与每个人分享这些知识。基于Sage原型的典型品牌包括大学和教育出版商。一些大型科技品牌至少在某种程度上也是基于Sage原型的,其中之一就是谷歌。

谷歌的使命是“组织全世界的信息,让全世界的人都能访问到这些信息,并从中受益”。谷歌以其多样化的产品组合帮助人们更多地了解他们周围的世界,并使他们能够找到他们需要的任何信息。无论你是使用谷歌搜索,通过谷歌翻译检查词汇,还是在谷歌地图上查找方向,这家互联网巨头通常都是最可靠的信息来源。

欧莱雅(L’oreal)是一个不太明显被视为圣人原型的品牌。不出所料,美丽是欧莱雅品牌战略的一个关键支柱,但它不是唯一的焦点。欧莱雅的第二步是创新。该品牌并不讳言自己在研发和技术上投入了大量的时间、金钱和资源,努力使其产品更有效、更先进,同时也确保它们更具有社会责任感。

造物主

创造者原型的职责是创造、构建和创新事物。创造者品牌在交流中强调他们的生产过程、工艺、艺术性、创新或创业精神。他们中的一些人仅仅因为他们的产品被创造出来的方式而感到自豪(例如,高级时尚奢侈品牌),而另一些人则把重点放在他们如何实现自我表达上(例如,许多快消品饮料品牌)。

乐高几乎是不言自明的,当它澄清为什么它被放在创造者原型。它的产品是世界上最受欢迎的创意玩具之一,公司的使命“启发和发展明天的建设者”证明了品牌真正致力于开发儿童的创造力,激发他们的想象力。

另一个创造者品牌的例子是雀巢,它代表了一个很少与创造力相关的类别。雀巢咖啡以其开拓创新的精神而自豪。多年来,该品牌已经开发了超过5000种产品,满足不同的口味、用途和预算需求:从更复杂的高级混合饮料,到冷饮、咖啡机,到流动饮料,再到现代咖啡店。雀巢的品牌战略是建立在新起点的理念之上的:新想法、新冒险、新关系、友谊和关系,所有这些都可以在一杯雀巢咖啡中发生。这是关于激发灵感和新的机会,总结为公司的口号——“一切始于雀巢咖啡”。

的小丑

显然,小丑是三个原型中最轻松的一个。就像任何传统的小丑一样,品牌的原型以娱乐他人为傲,并着重于幽默、快乐和自发性。

百事可乐就是一个著名的小丑品牌。与最大的竞争对手可口可乐(the Innocent prototype)相比,百事可乐的品牌传播基调要幽默得多。可口可乐是关于幸福的,而百事可乐是关于乐趣的。在百事的官方品牌声明中,可以看到它是如何生活和呼吸小丑原型的,它宣称“100多年的乐趣和提神”。在他们的包装上也可以看到轻松愉快的营销元素,使用表情符号和社交媒体参考,包括标签。

另一个关于杰斯特品牌的例子是BuzzFeed。如果没有listicles(口头禅)、online quizzes(网上小测验)、meme(表情包)、gif(动图)以及所有的“LOLs(笑)”和“OMG!哪个BuzzFeed的推广让观众满意?尽管BuzzFeed最近试图变得更“成熟”一点,以便得到更认真的对待,但大多数时候,它是一个快乐、积极的媒体品牌,专注于娱乐和分享。

在上一篇文章中我们四个部分的系列中,我们将看看一些“非凡的”原型
1探险家,魔术师和情人,宣布简单,日常生活不适合他们,因此,他们需要找到一个更好的,更加冒险的世界(Explorer),把它更神奇的(魔术师)或简单地装满爱和激情(情人)。

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