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企业品牌重塑必须注意的三件事

1无论大小,在每家公司的生命中都会有一个时刻,它会考虑重塑品牌。改头换面可能包括很多东西——有时只是一个新的logo,有时是一个新的名字,以及传播和品牌战略的完全重塑。

公司决定进行品牌重塑的原因有很多。然而,它们最常归结为以下三种情况:

  • a)生意不太好。销售额正在下降,it’认为需要进行一些大胆的改革。
  • b)相反,随着最大的竞争对手(或任何其他有前途的公司)被收购,并将其置于你的组织的品牌之下,事情可能会变得很好。
  • c)公司已经聘请了新的品牌或营销总监,他们希望留下自己的印记,而重塑品牌似乎是最明显的方式。

如果你正在计划重塑品牌,有一些重要的事情需要注意。不管你的理由是否具有商业意义,如果你不准备好这三个最大的“监督”,你的项目注定要失败。

1. 没什么可说的

在生意萧条之后,为了提高人们的兴趣和销量,你可能很想给你的logo进行一次更新,并改变你公司品牌的颜色。然而,除非你有新的东西要说,否则你永远不应该改头换面。

一个新的定位或一个显著改进的产品是重塑你的品牌形象的好理由。另一个好的理由是改变你的受众——要么是一个全新的目标群体,要么是一个更广泛/更狭窄的人群。仅仅改变你的logo和品牌颜色就会让你在新的包装中得到完全相同的主张,只是现在与内部团队和外部利益相关者
1投资者、记者和消费者沟通会变得更加困难。

2. 没有内部的支持

你和你的团队可能已经得出结论,重新品牌是答案,但如果你是唯一相信的人,你需要推迟。

如果你的管理团队不完全支持你的计划,而是100%投入,你的品牌改造将包括一辆新的logo,但没有钱来推广你的品牌。为了解决这个问题,你需要弄清楚为什么他们不支持你的想法。也许他们有正当的理由,也许与公司内部政治有关。不管怎样,如果你想要成功地重塑品牌,你需要做足功课,在开始任何事情之前充分了解你的管理层。你会得到最好的结果,当他们实际上会认为重新品牌是他们的想法在首位。

3.用研究来证明你的观点

需要说明的是,如果你的董事会完全反对重塑品牌,那么任何理性的理由都无法帮助你改变他们的想法。你必须找到一种方法来打动他们的心、灵魂和自我,而不仅仅是他们的大脑。

然而,如果你被给予了怀疑的好处,并决定测试新的身份来证明你的观点,千万不要仅仅通过与之前的身份进行比较来实现。除非你现在的身份真的令人讨厌,大多数人还是会因为熟悉而选择它而不是新身份。更好的测试方法是用相同的消息为相同的产品准备两个广告,一个使用您当前的身份,另一个使用您的新身份。在两个相似但不同的组中测试广告,不要问他们是否喜欢,而是问广告是否建立了购买意向和你的策略假设的关联。如果新的更好,这是一个好迹象。如果没有,那就在你准备推出你的新品牌之前,从头再来。

重塑品牌,尤其是在大公司,并非易事,需要技能、时间、预算和股东的支持。有许多事情需要小心,以免出错。然而,这是你绝对应该注意的三个绝对要点。

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