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这4大著名互联网品牌为什么要开展品牌重塑呢?

这4大著名互联网品牌为什么要开展品牌重塑呢?

重塑品牌一直是营销记者和博客作者的热门话题,也是传播团队的烫手山芋。它很少没有争议,因为每个人,无论是在一个重新命名的公司内部还是外部,都有自己的看法,无论是好还是坏。很难找到另一门有这么多自称专家的学科。毕竟,你不需要学位或任何特殊的经历来判断logo是漂亮还是难看。
,如果你真的这么做了呢?

在我们之前的一篇文章中,我们讨论了企业重塑品牌最常见的原因(合法的和不合法的),以及在考虑改变视觉识别时需要注意的三件最重要的事情。现在我们来看看四个在过去18个月里改版的数字品牌,我们不分享我们对颜色和字体的看法,而是分析每一次改版背后的战略思考。

在这里,他们是:

1. Instagram

今年5月,Instagram公布了一项全面的品牌改革,包括新的logo、应用程序图标,以及应用程序和网站的重新设计,使它们的布局更有条理,界面更容易使用。新款logo的灵感来自于之前的那款——现在的相机看起来更简单、更现代,而彩虹则以渐变的形式出现在新款logo上。

Insta before and after

那么,尽管Instagram是世界上最知名的品牌之一,但它为什么会做出如此巨大的改变呢?从大多数评论者的反应来看,这纯粹是鲁莽。
我们不同意的状况。

首先,品牌需要保持对年轻一代用户的吸引力。如果对30岁的人来说,即时照相机的图像可能会带回一些记忆和一种温暖的怀旧之情,这对青少年来说可能毫无意义。其次,它看起来很老派,尽管它设计得很好。当Instagram作为一个允许用户让他们的照片看起来更复古、更像宝丽来的过滤应用程序发布时,一切还好,但今天,它是全球最大的社交网络之一,它不想被它的外观所限制。它已经改变了,新的面貌表达了这一点。第三,新的品牌体现了Instagram品牌架构
1 now Boomerang, Layout和Hyperlapse logo类型在视觉上与主品牌统一。最后但并非最不重要的是,为什么会有一个logo这样一个伟大的品牌基于品牌资产属于不同的公司(宝丽来)?

2. 谷歌

去年,谷歌进行了自成立以来最大的品牌变革。这些年来,谷歌logo已经改变了好几次,但最近的重新设计是迄今为止最大的。重塑品牌主要是基于前端和用户体验。除了新的logo,还有新的紧凑的“G”标志,以及谷歌的彩色圆点过渡,加载时刻的互动。

google before and after

谷歌品牌的重新命名与谷歌企业品牌成为Alphabet的决定不谋而合。现在,一个新的控股公司不仅拥有谷歌,而且在其投资组合中有足够的空间用于未来的收购。谷歌的新形象标志着这家互联网巨头进入了一个新时代,它表明自己不再只是一个搜索引擎,而是一个技术保护伞,Android、YouTube、Chrome等产品都被置于它的保护伞之下。谷歌的改头换面并没有受到太多的批评,主要是因为旧款看上去过时了,而新款与旧款也相差不远。这感觉就像一个自然的和预期的变化。

3.超级Uber

今年2月,全球迷你出租车网络优步(Uber)公布了其品牌的变化,为用户和合作伙伴提供了新的logo和单独的应用图标。此次改版还推出了一个新的设计框架,将优步的技术推向了沟通的前沿,新的应用程序颜色代表了优步所在国家的风景和文化。

uber before vs. after

再一次,重塑品牌遭到了强烈的反对。人们无法理解为什么优步改变了一些行之有效的东西。

与Instagram类似,优步已经不再是过去的样子,新的面貌应该传递完全不同的信息。当优步推出时,它是一款黑色轿车,只提供
1高级和专属服务。旧的,圆滑的身份与主导的黑色尖叫“不是每个人”。如今,优步是一个试图吸引不同年龄和背景的人的主流品牌,而优步的新形象恰恰反映了这一点。此外,新的身份将使优步更容易推出新产品,子品牌和支持品牌下的伞形品牌。

4. 只吃Just Eat

在线外卖食品服务公司Just Eat最近推出了一款新产品,这是该公司重塑品牌的一部分。从视觉上看,Just Eat应用、网站和logo都进行了改版。红色仍然是主要的颜色,但品牌形象现在有了一个额外的色彩光谱,作为努力使“Just Eat”更吸引眼球的产品的一部分。

Just-Eat before and after

经过几年的成功成长,为什么Just Eat认为有必要进行品牌重塑呢?
1的管理层给出了很多理由来强调“选择只吃”的功能,以吸引那些仍然通过电话订购食物的人,或者认可新产品的推出和改进。但有时现实更简单
1旧的标识已经过时了,感觉有点像2000年初的标识。新外观更加现代和强大,因此有潜力吸引更多的用户。

Instagram、谷歌、优步(Uber)和Just Eat都因正确的理由重新命名。他们中的一些人因此受到了严厉的批评(Instagram和Uber),但几年之后,没人会记得(就像如今似乎没人在乎两年前Airbnb更名一样)。与最初的logo相比,差距越大,抱怨就越多。如果你知道你改变的原因是战略性的,并且你反复测试你的新身份,那么保持冷静,继续
1,那些讨厌你的人会讨厌你的,但是他们会忘记的。

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