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消费者品牌、企业品牌和雇主品牌有什么区别?

消费者品牌、企业品牌和雇主品牌有什么区别?

消费者品牌、企业品牌和雇主品牌有什么区别?

我们之前写过关于品牌架构的文章,讨论了品牌屋和品牌屋、子品牌和代言品牌之间的区别。这四种结构说明了企业品牌与消费者品牌之间的关系。

在今天的文章中,我们将解释企业品牌和消费者品牌之间的主要区别,以及在分析这两类品牌时应该考虑哪些因素。我们还将了解一个越来越受欢迎的企业品牌
1的子类型。

消费品牌

消费者品牌是对品牌最常见的理解,它与销售给消费者的产品有关。消费品牌构建一组关联的人对一个产品或产品和范围可以从B2C(企业对消费者)名称,如可口可乐、鸽子、帮宝适、B2B业务(业务)等品牌埃森哲、Oracle和SAP提供B2C和B2B产品和品牌,与微软、谷歌和LinkedIn的一些最突出。

描述消费者品牌的品牌战略有多种定位模型(品牌钥匙、品牌金字塔、品牌轮子、品牌钻石等)。在BrandStruck,我们认为模型越简单越好。这就是为什么我们所有的分析我们使用相同的框架,它包含4个元素:品牌本质(一句话总结什么是品牌),品牌价值(关键通信主题品牌的“什么”),品牌个性(品牌个性特征,品牌的“如何”)和一个主导品牌原型。

公司品牌

消费者品牌与产品和服务相关,企业品牌与公司相关。像联合利华和宝洁这样的跨国公司就是很好的例子在他们的保护伞下有许多消费品牌。然而,架构可能会有所不同,一些企业品牌的名称与其消费者品牌相同。例如,微软、雀巢和L’Oreal既是消费者品牌,也是企业品牌。只要企业品牌和消费者品牌拥有相同的价值观,并且不试图传达相互矛盾的信息,这类品牌绝对可以运作得很好。

在品牌战略分析方面,企业品牌的要素不同于消费品牌的要素。这主要是因为这两个人的受众不同。虽然消费者品牌主要与终端用户沟通,但企业品牌与广泛的利益相关者沟通:投资者、政府、当地社区、员工、工会,但也越来越多地与消费者和客户沟通,因为他们想知道自己从谁那里买东西。对企业品牌的分析可以包括品牌目的和/或品牌使命
1为什么公司要做什么,品牌架构
1消费者品牌如何与企业品牌、公司声誉、企业EVP(雇主价值主张)、财务状况和企业社会责任影响等要素。

雇主品牌

雇主品牌是企业品牌的一个子类。品牌并不总是按照它们希望消费者或公司股东如何看待它们的方式来塑造自己的形象——有些品牌努力让公司看起来像是一个工作的好地方,用福利来吸引潜在的员工。品牌与潜在员工对公司的看法有关,无形的利益(公司的文化和价值观,品牌目的)和有形的利益(工资、奖金和其他津贴)被用来改善这种看法。

一些公司拥有一致的消费者、顾客和雇主品牌,因为它们都基于相同的价值观。亚马逊就是一个很好的例子,它传达了三种品牌的相似价值观(创新、卓越、顾客至上等)。有些公司用不同的方式传达不同的品牌。这方面的一个例子是Facebook,他们的品牌战略建立在消费者面前的开放性和联系性;雇主层面的效率、速度和黑客文化;在全球范围内,在技术领域处于领先地位,在企业品牌层面拥有数十亿美元的地位。

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