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近年来我们最喜欢的品牌重塑设计成功案例

近年来我们最喜欢的品牌重塑设计成功案例

近年来我们最喜欢的品牌重塑设计案例

当一个著名的公司进行品牌重组时,几乎每个人都对它是好是坏,新身份是漂亮还是丑陋有自己的看法。很少有人试图理解为什么公司会做出如此激烈的决定(毕竟重新命名是痛苦的)。

毫不奇怪,当重塑品牌引起公众注意时,主要是因为人们不喜欢它、不同意它或不理解它(想想Uber、Instagram或Airbnb)。如果重塑品牌是件好事,人们只是不会像谈论它那样引发如此强烈的情绪。在本系列文章中,我们将尝试做完全相反的事情,因为我们将欣赏近年来优秀的重新品牌化工作。

要被认为是一个好的做法,我们认为重新品牌应该符合以下标准:

1重组决定背后的坚实的战略理由。

1执行力很好,新身份体现了新战略。

1考虑到多年来该公司积累的品牌资产,确保重新打造的品牌不会让公司做任何与自身DNA不符的事情。

以下是我们的三个选择:

Spotify

2015年底,Spotify推出了全新的外观和感觉,试图摆脱被视为科技公司的定位,而是希望传递出一个音乐和娱乐品牌的内涵。要做到这一点,它必须变得更加生动、丰富多彩和充满活力,同时保持一致。

在最前端,logo保持不变(尽管绿色的阴影略有不同),但该公司创造了更多的品牌资产,这有助于它建立一个一致的品牌体验。例如,Spotify想出的一个最聪明的主意是他们展示来自不同风格的艺术家的摄影作品的方式。为了保持它们的独特性,同时让图像看起来“有品牌感”,Spotify引入了duotone graphics,该公司的logo也采用了相同的颜色。这种风格的意象是受到60年代乐队与观众交流的方式的启发。Spotify改变了,但仍忠于自己的音乐基因。

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万事达卡

今年早些时候,万事达宣布了一次身份更新,理由是
1希望被视为各种电子支付解决方案(如Masterpass)的提供商,而不仅仅是一个信用卡品牌。旧的外观也过时了,不适合数字环境。

从表面上看,logo只是logo的一个改变,展示了一个新的、更现代、更简单的外观。然而,这并不是它的终点——在战略和交流上还有很多其他的变化(例如“无价的”平台的扩展),一个微妙的调整让“万事达”变成了“万事达”。去掉大写字母“C”有助于该公司弱化信用卡业务的重要性。

新的logo是基于旧的外观,只是一个新的现代的扭转,万事达确保重新品牌考虑到积累的品牌资产。

美国航空公司

几年前,美国航空公司(American Airlines)在与全美航空公司(U.S. Airways)合并后,公布了其新形象,试图建立一个新的、更温暖、更受欢迎的品牌个性,同时统一品牌。

从1934年开始,美国航空公司的logo就使用了首字母A A,最后一次重新设计是在1967年,由著名的意大利设计师马西莫·维格内利(Massimo Vignelli)设计。logo已经用了40多年,2013年的改头换面让很多人大吃一惊,这是第一次不包括首字母缩写,只包括完整的品牌名称和飞行形状,取代了旧标识中的翅膀和老鹰。一些人批评这一改变是不必要的,但我们绝对同意其背后的理由,并相信新的身份建立了一个更温暖的品牌形象,同时利用以前的外观和仍然使用美国国旗的颜色。

AA before and after

这三个品牌都有充分的理由来重塑他们的视觉形象,并且在这个过程中没有忘记他们的品牌基因。

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