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品牌营销策划中最受欢迎的三种品牌原型是什么?

品牌战略定位的三大趋势,实用有效

最受欢迎的三种品牌原型是什么?

我们有一个包含100多项品牌战略分析的数据库(而且每周都在增长)。对于我们所研究的每一个品牌,我们都仔细分析了它们的传播活动,试图破译一两个主要的原型。品牌原型并不总是被市场营销人员有意识地使用,但大多数品牌都可以根据它们在营销和传播材料中给人的印象来指定原型。

总的来说,有12个原型,最初的类型是由心理学家卡尔·古斯塔夫·荣格创造的。你可以在我们的系列文章中找到更多关于品牌原型的信息:第1部分,第2部分,第3部分和第4部分。在分析了近200个全球品牌后,很明显,一些品牌原型比其他品牌更常被使用。

3:英雄

英雄原型中的品牌往往给人的印象是成功者和成功者。他们交流的典型主题包括:授权、决心、速度和表现。他们经常强调他们能有效地完成工作,或者想要改善世界。

属于这一类的品牌各不相同,从专注于性能的联邦快递(FedEx),到为其提供的“终极驾驶体验”而自豪的宝马(BMW),以及鼓励人们实现职业抱负的领英(LinkedIn)等英雄品牌。与其他原型一样,有整个类别,它们比其他类别更倾向于使用Hero框架。比如运动装和健身装备。耐克和锐步的沟通都是基于英雄信息,专注于克服弱点,实现伟大。另一个例子是Fitbit。虽然它主要是一家科技公司,但它的目标是授权和激励人们过上更健康、更积极的生活,鼓励他们竞争,激励他们在工作中做得更好。

2:普通人

普通人表现得很酷——没有矫揉造作的广告,典型的品牌给人的印象是谦逊,与消费者处于同一水平。他们经常把自己定位为一个日常的选择,并试图融入社区,所有的目的都是不排斥任何人,被认为是真实的,熟悉的和脚踏实地的。   

在这一原型下,还有更多种类的品牌,从肯德基(KFC)、赛百味(Subway)和Jack Daniel’s等食品和饮料品牌,到希望吸引更多主流受众的科技品牌,如Facebook、优步(Uber)和Airbnb。UPS等公司发现自己的一个普通人,因为温暖,人类的方式沟通,肯德基等品牌和杰克丹尼尔的存在,因为他们的个人历史,与地球的故事杰克丹尼尔和桑德斯上校玩大的部分在每个通信策略。

1 : 创造者

如果一个品牌是关于创造、建立和创新的,那么它很可能就是创造者原型。创造者品牌在交流中强调他们的生产过程、工艺、艺术性、创新精神、企业家精神以及自我表达。

这一原型与一个非常明确的类别相关,三星(Samsung)、苹果(Apple)、索尼(Sony)、佳能(Canon)、惠普(HP)、Pinterest、YouTube和Instagram等科技品牌都将创作者作为主要的原型。然而,尽管在21世纪它可能看起来不像,但它不完全是关于技术的。创造力有不同的形式。以雀巢咖啡为例,它以其开拓创新的精神而自豪,它的品牌战略围绕着创造新的开端。Zara虽然是高街品牌,但却试图与高端时尚建立联系。乐高的使命是“激励和发展未来的建设者”。

英雄、普通人和创造者是三种最常用的品牌原型。二三十年前,统治者、亡命之徒和小丑似乎更受欢迎(尽管我们没有科学证据证明这一点!),现在这些品牌选择了一种不同的叙事方式,更适合当今世界的需求和期望。从表面上看,他们都有一些最令人向往的特质——男主角通过赋予人们力量来传达强烈的信息,普通人热情友好,而创作者则表现出艺术性和创新性。

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