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品牌定位_品牌战略定位_三大趋势实用有效

品牌战略定位的三大趋势,实用有效

我们分析了100多种品牌策略,找出了品牌的本质、价值和个性是如何建立和传播的。在进行了研究之后,我们注意到有一些交流主题比其他主题更常见。

以下是我们认为的三大品牌战略趋势:

1. “保持真正的“

近年来,真实性已经成为最受欢迎的品牌战略主题之一,即使不是最受欢迎的主题。消费者已经受够了公司对他们的产品撒谎,并期望品牌“保持真实”。因此,许多品牌通过沟通来推动他们的“真实性”。这是在两个层次上完成的。如果这个品牌有丰富的历史,或者它对自己的生产过程感到自豪,它可以谈论它的产品的真实性。这种方法通常包括夸耀传统、创始人、工艺、做符合品牌DNA的事情等等。如果对产品的真伪没有太多可说的,那么品牌通常会关注其目标受众的真实性。这种策略的核心是将产品作为一种选择,提供给那些不假装自己是别人、不忠于自己的人。

有几个类别,真实性是沟通的必需品,因为消费者就是这么要求的。奢侈品牌、精酿啤酒、葡萄酒、威士忌和波旁威士忌只是几个例子。然而,也有一些品牌选择了这种方式,它们代表的类别不一定与真实性相关。例如,雪碧(“鼓励青年是真实的自己,庆祝他们的自我表现”),李维斯(自1853年以来的“原始”),Snapchat(“图像可能有点模糊,你可能不是最好的,但这就是重点”)或威尔金森剑(“致力于帮助你发现你真的是谁”)

2. “相信自己”

在过去的十年里,授权作为一个品牌传播的主题越来越受欢迎。这一趋势可能让人感觉有点被滥用了,但在让人们意识到他们每天面临的问题方面,它为弱势群体带来了很多好处。许多公司表示,他们支持那些因为性别、体型、肤色、年龄、宗教、残疾、国籍或性取向而感到被社会排斥的人。尽管2016可能证明并非如此,人们越来越相信每个人都有幸福的权利,不管他们怎么看,他们从哪里来,他们爱上谁,许多品牌在消息中使用,——从鼓励人们在自己的皮肤、感觉良好,使他们更有信心,激励他们做事情之前他们不会做(如被更严格的运动,旅行,找到一份新工作等)。

最有名的授权品牌是多芬,它多年来一直帮助女性感到美丽和更加自信。耐克一直鼓励人们战胜自己的弱点并取得胜利,不管他们是谁。皇冠伏特加自称是“世界上最具包容性的品牌”,自2000年以来一直为LGBT群体代言,例如与“同志骄傲”(Gay Pride)合作。其他品牌包括Always、谷歌、星巴克和YouTube。

3.“这是为每个人”

我们今天要讨论的最后三个趋势是包容性、反精英主义和建立广泛的品牌吸引力。几十年来,一些品牌一直被定位为“面向所有人”。可口可乐(Coca-Cola)、麦当劳(McDonald ‘s)和宜家(Ikea)一直在传达它们的开放性和可及性。

然而,越来越多的品牌放弃了他们独特的定位,希望能吸引更多的观众。Uber曾是定位于“人人私家司机”的高端黑车服务。目前,他们称自己是“数百万人的日常交通选择”。PayPal已不再是早期用户的初创企业,而是一个包容性的品牌,它这样描述自己:“我们所做的一切都以人为中心。”另一个例子是Spotify,它不希望被视为一家科技公司,而是一个对所有人来说都轻松愉快的音乐品牌。

在我们的下一篇博文中,我们将关注一个类似的主题——传播主题,目前只有比过去更少的品牌使用这个主题。

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