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发展趋势:三个即将消失的品牌战略

发展趋势:三个即将消失的品牌战略

发展趋势:三个即将消失的品牌战略

在上一篇文章中,我们讨论了品牌战略的三大趋势。今天,我们想看看这三个交流主题,它们似乎不像十年前或二十年前那么流行了。我们绝不是想说这些战略已经不再适用了。他们只是在过去占主导地位,由于一些原因(主要是社会原因),现在不占主导地位。

正如我们前面提到的,基于对100多个世界上最鼓舞人心的品牌的分析,真实性、授权和包容性已经成为许多品牌战略的“必备”要素。然而,必须指出的是,随着时尚的流行和传播焦点从产品转移到消费者(“这不是关于我们,这是关于你”),品牌已经放弃了他们的大胆,因此,他们现在很少交流以下主题:

1. “我们是最棒的”

在过去,这是一种流行的技术,基本上是用来说明一个产品、一个公司或一个品牌是最好的、最大的、最快的、最全球化的、最有声望的或生产的产品是最高质量的。如今,这种方法显得太过原始,品牌们试图在交流中找到更具体的方法,将产品特性转化为消费者的利益。即使是微软的通信,现在也更多的是授权给个人和组织(实现更多),而不是它的领导力、力量和普遍性。沃尔玛是全球营收最高的公司,它将自己定位为一个温暖的品牌,帮助人们省钱,从而过上更好的生活。美国运通(American Express)曾是标尺(直尺)品牌的典型代表,但如今,它希望更多地成为一种日常产品。

这种做法可能源于这样一个事实,即如今的企业对自己的言论更有责任感,更喜欢低承诺、高兑现,而不是相反。

2. “颠覆者、挑战者和反叛者”

我们生活在一个前所未有的时代,许多公司改变了我们的生活和工作方式,整个行业都被新的参与者打乱了。然而,今天的反叛者传达他们对世界的巨大影响的方式似乎相当乏味。优步将自己定位为“数百万人的日常交通选择”;Airbnb专注于建立一种归属感,而Spotify表示,它让“每一刻都能轻松找到合适的音乐”。没有大话,没有革命,没有改变游戏规则的提法。

这是因为这些品牌试图在真正的全球范围内发展自己,不希望通过采取大胆和不妥协的方式来排斥任何人吗?还是因为我们作为消费者对大词小心翼翼,不再需要营销革命?

3.”性,乐趣,摇滚”

如今的年轻人似乎更感兴趣的是找到生活的目标,而不是找乐子。健康、健身和冥想已经成为新的摇滚乐。过去,无论品牌代表的是零食、软饮料、电信还是媒体,它们大多都是关于乐趣、享乐主义和尽情享受生活的时代已经一去不复返了。如今,皇冠伏特加的主题是包容性,汉堡王的主题是做你自己,雪碧的主题是忠于你自己。

上述三种正在消失的趋势是世界在过去20年中发生变化的一种征兆。这些策略在未来是否会再次流行,还是会永远消失,还有待观察。

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