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企业品牌推广与网络名人网红大咖合作的10条规则-YouTube

企业品牌推广与网络名人网红大咖合作的10条规则-以YouTube为例

几十年来,各品牌在提高知名度的过程中,都试图通过新的关联来丰富自己的形象,或者只是通过与不同的代言人和品牌大使合作来达到特定的利基市场。曾经专属于一线演员、歌手、模特和运动员的领域,如今已成为一个更具包容性的空间,吸引了那些利用互联网和社交媒体出名的人——博主、视频博主、有影响力的人、instagram用户和youtube用户。

各大品牌都热切地欢迎这些新一代的名人加入他们的营销计划。有影响力的人不仅拥有数百万粉丝,而且他们与观众的关系往往比一线明星和粉丝之间的关系要深得多。然而,这种相对较新的合作方式在很多方面都被证明是一种挑战。

这篇文章是西班牙品牌战略家和博主Borja Moya整理的众多文章之一。Borja邀请品牌和营销专家分享他们对品牌如何与youtube用户合作的看法,并收集了他们的答案,你可以在这里免费下载。

我们为那些希望与YouTube有影响力的人(youtuber)合作但又担心潜在风险的品牌制定了10条黄金法则:

1. 从你的目标开始。

你想达到什么目标?你为什么认为你需要youtuber ?是因为你需要更好地打入一个细分市场,还是因为你的竞争对手正在与他们合作,你不想错过机会?当然,另一个原因毫无意义。从kpi开始,然后寻找可以帮助你实现它们的人。

2. 记住,YouTube仍然是一个以年轻人为导向的媒体。

如果你的核心目标受众是40多岁的人,那就现实一点,看看你能从youtuber身上获得什么。更多品牌的爱在18-24演示?是的。增加销售?不。

3.找到合适的youtube用户。

它们的受欢迎程度和影响范围是一回事,但它们如何融入你的战略则完全是另一回事。你真的不想让一个健康博客推广你的能量饮料,即使她有数百万的粉丝。错配会导致缺乏可信度。

4. 做好功课,调查你的目标youtube用户。

找出他们的观点,看看他们的故事。因特网不会忘记。考虑他们可能做的最愚蠢的事情,并评估它是否会对你的品牌声誉构成风险。你准备好冒这个险了吗?

5. 简要介绍你的youtube用户,然后离开他们。

一旦你找到了你可以信任的人,并且他们非常适合你的品牌,向他们解释你的目标是什么,你希望这个品牌给你留下什么样的印象。然后消失,让他们去做他们的工作。毕竟他们是专业人士。你希望他们为你的品牌所做的工作看起来是自然的,而不是被迫的。

6. 长期项目比一次性项目有更高的价值。

即使一个视频会被几百万人观看,它也会很快被遗忘。想想从长远来看,你如何与你选择的youtube用户合作。

7. 千万不要隐瞒这是一次商业合作。

人们应该知道这一点,如果你不坦率地告诉他们,他们就会发现你失去了信任。

8. 尊重你选择的youtube用户,并希望你自己和你的团队也这样做。

不要和混蛋一起工作,即使他们很受欢迎。

9. 像和其他人谈判一样和他们谈判。

比较价格表,看看什么对你来说是有意义的,并期待具体的结果。这种合作需要对双方都有利。

10. 测量和评估。

定期检查合作是否继续帮助您实现品牌kpi和营销目标。如果没有,重新考虑你的策略。

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