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世界三大最有价值的啤酒品牌定位分析 – 科罗娜,喜力和百威

三大最有价值啤酒品牌的定位

没有其他类别像酒类品牌一样掌握了品牌战略的艺术和科学。他们对消费者需求的理解,以及他们将这些知识应用到品牌和营销中的技巧是无与伦比的。然而,出于某种原因,在年度最有价值品牌排行榜上出现的酒类品牌并不多。

我们之前曾报道过奢侈品时尚、媒体和支付等领域最有价值的品牌,以及总体上最有价值的品牌。今天,我们来看看仅有的三个进入2017年Interbrand最佳全球品牌排名的啤酒品牌:科罗娜(排名第一)。93),喜力(没有。百威(Budweiser)和百威(Budweiser)。31)。

科罗娜-海滩心态

科罗娜是安海斯-布希英博投资组合中的关键品牌之一,其定位简单、专注,在执行品牌战略上高度一致。它在美国尤其有效地传达了自己的信息,在美国,它是最畅销的进口啤酒(在喜力(Heineken)和莫德罗(Modelo)之前)。

科罗娜的品牌战略围绕着“海滩心态”的理念。墨西哥、夏天、风景如画的日落、白沙和热带海滩是它多年来设法在消费者心中建立的联想。没有其他啤酒品牌比它更能代表在异国天堂中放松身心的理念和无忧无虑的生活哲学。科罗娜通过标语表达了自己的定位:“这是生活”和“找到你的海滩”(在美国)。

世界上最国际化的优质啤酒——喜力

喜力将自己定位为世界上最国际化的高档啤酒品牌,“在192个国家享有盛名”,并树立了一个自信、有抱负的品牌形象,代表着开放、创造力和创新思维(“一个进步和创新的领导者”)。喜力经常提醒人们它的知名度和领导地位。然而,在与消费者的沟通中,它以一种诙谐、轻松的方式做到了这一点。

自2011年以来,喜力一直在使用“打开你的世界”的口号。当时,“打开你的世界”也是品牌的传播平台,突出了喜力消费者的迷人形象——一个令人钦佩的、有魅力的、文雅的、国际化的、足智多谋的、敢于冒险的人,知道在任何情况下如何表现。然而,在2016年,喜力的信息传递发生了明显的变化,尽管标语没有改变,品牌的性格和语气保持不变。这个品牌开始更加强调它的产品和围绕它的故事。这种变化被认为是精酿啤酒越来越受欢迎的结果,它主要通过产品的好处来传达。

百威-最地道的美国啤酒

与科罗娜(Corona)类似,百威也是安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)旗下的品牌之一。据Interbrand称,它是世界上最有价值的啤酒品牌。百威自称“啤酒之王”,是一个以美国传统为基础的品牌,代表着爱国、包容、真实、乐观、庆祝和友谊。

有趣的是,百威并不是美国最畅销的啤酒。截至2018年,它的姐妹品牌百威淡啤(Bud Light)排名第一,其他两个淡啤品牌(Coors Light和米勒淡啤(Miller Lite))紧随其后。百威的全球销售额也高于百威的主要品牌。

近年来,随着精酿啤酒和淡啤酒的日益流行,百威在美国市场的领先地位不断受到挑战。该品牌一直在努力为自己寻找合适的声音基调,并尝试了几种不同的风格,从强烈和严肃到轻松和幽默。百威并没有假装自己属于工匠品牌。相反,它形成鲜明对比,这些品牌,加强“没有大惊小怪”啤酒的形象:一个来自大啤酒厂啤酒,这是艰苦的,男性化,产生大规模“艰难”,不是进口的,令人惊讶的是,不是每个人都可能(这意味着它是真正的男人,而不是挑剔的精酿啤酒饮用者)。然而,它的口号“这个花蕾是给你的”,是高度包容的。

根据Interbrand的数据,科罗娜、喜力和百威是世界上最有价值的三个啤酒品牌。科罗娜代表的是一种海滩心态,喜力的战略以其优质和国际化为核心,而百威则是一个以“啤酒之王”而自豪的美国传统品牌。

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