Skip to content
我们不会改变世界, 但我们的客户会!
We don't change the world. But our clients do
设想品牌的未来, 让品牌更有意义
DELIVER BRAND FROM strategy TO REALITY.we make brand matter

最具启发性的重塑品牌案例研究-第三部分LG与Verizon

最具启发性的重塑品牌案例研究-第三部分
最具启发性的重塑品牌案例研究-第三部分

最具启发性的重塑品牌案例研究-第三部分

在我们之前的两篇关于历史上最具启发性的重塑品牌的文章中,我们写了诺维奇联合公司和CGU是如何创建Aviva的,Airbnb是如何在改变身份时正确地忽视其批评者的(你可以在第二部分读到这两个案例),以及Abbey National, Bradford &宾利与联盟莱斯特变成了桑坦德银行,埃森哲如何避免与它的前母公司安达信产生负面影响,将其剥离出来并改名(第一部分)。

今天,我们写了两个非常成功的品牌重塑故事,贝尔大西洋和GTE合并后的品牌重塑到Verizon,和LG的名字和形象的改变。

1. 威瑞森(Verizon)

美国最大的两家电信公司Verizon和AT&T都起源于同一个组织——贝尔电话公司。贝尔电话公司是电话发明者亚历山大·格雷厄姆·贝尔的家族于1877年创立的。有趣的是,在1899年,贝尔电话公司被AT&T收购,AT&T当时是贝尔公司的一个子公司。在那之后的80多年里,AT&T几乎垄断了整个行业,直到被美国司法部强制剥离。然后,它被划分为一些称为“小铃铛”的小型企业。贝尔大西洋公司是新成立的公司之一,业务集中在大西洋中部各州。2000年,它收购了GTE,一家独立的电话公司,在贝尔大西洋公司尚未涉足的州占有一席之地。

合并后的公司立即成为美国最大的本地电话公司,并被命名为威瑞森。该公司的高管认为,贝尔大西洋和GTE的名字“承载了太多的包袱”,因此想要创建一个新的品牌,以现代、高科技的形象。这个名字是从8500份提议中选出来的。它是两个词的组合:“veritas”(拉丁语中的真理)和“地平线”。据说,该公司在运营的第一年就花费了3亿美元来推广新品牌。

为什么这是一个有趣的案例?

这是一个后并购重塑品牌的例子,在这个过程中,两家参与的公司不希望保留各自的知名品牌,因为与它们相关的遗产。相反,他们创造了一个全新的品牌,不得不从头开始建立自己的品牌知名度。

关键是什么?

如果你确信你公司或产品的当前名称会引起负面联想,并阻碍你的业务增长,那么不要害怕改变它。只要记住先修复导致坏映像的问题(否则更改名称将不起作用)。还要意识到,达到老品牌的品牌认知度将是昂贵和耗时的。

要了解更多有关为什么后并购品牌方法应用于Verizon有很多商业意义,看看这篇文章。

2. LG

今天,LG是一个家喻户晓的品牌,以其消费电子产品而闻名。与三星(Samsung)和现代(Hyundai)一样,三星是为数不多的几家获得全球认可的韩国企业集团之一。然而,这个品牌花了很多年才达到今天的地位。

该公司成立于1947年,当时名为Lucky Chemical,最初销售化妆品。1958年,该公司与旗下生产消费电子产品的子公司GoldStar合并,更名为Lucky GoldStar。1995年,它的名字被缩短为LG,希望能更好地与西方市场的消费者产生共鸣。与此同时,新品牌推出了“笑脸”logo,并开始塑造一个致力于为消费者创造更美好、更幸福生活的品牌形象。

为什么这是一个有趣的案例?

LG的案例被普遍认为是有史以来最成功的重新定位故事之一(有些出版物甚至称这个过程为“转世”)。LG在过去(当时仍是幸运的金星)被视为最便宜和最低端产品的生产商。LG花费了数年时间来改善产品供应,通过激励高端零售商销售LG产品来升级分销渠道,并通过精心策划的传播活动来树立新的品牌形象。结果,LG成功地将自己重塑为一个主流的高端品牌。

关键是什么?

如果你想让你的产品或公司的新品牌标志质量,你必须首先解决你的品牌问题
1产品问题和无效的客户服务
1。这可能需要数年的时间,但如果不采取这一步,改变名称和/或视觉识别绝对没有意义,因为新品牌将继承其前身的问题。

威瑞森(Verizon)和LG是有史以来最具启发意义的品牌重塑案例研究中的两个。我们将用更多的例子继续这个系列。

版权声明:以上文章信息来源于网络,等仅代表原作者本人的观点。除了已经标注原创的文章外,其它文章版权和文责属于原作者。文章中出现的商标、专利和其他版权所有的信息,其版权属于其合法持有人。对可以提供充分证据的侵权信息, 我们将在确认后的1小时内删除。

本网站之声明以及其修改权、更新权和最终解释权均属深圳市德启企业形象设计有限公司所有,所有文章未经允许,严禁转载。

品牌战略
X
VI设计
X
空间设计
中小企业 - 上市公司 - 跨国企业 - 国有企业 - 世界500强