4个世界最有价值媒体品牌定位分析 – 2019年更新

2016年Interbrand全球最佳品牌排名中MTV、探索频道和迪斯尼在这一类别中价值最高。两次排名之后，前三名看起来就不一样了。

首先，定义什么是媒体品牌变得越来越复杂。大多数公司已经成为内容出版商，在某种程度上表现得像媒体品牌。因此，我们认为，要被视为一个媒体品牌，公司需要从广播或流媒体业务中获得大部分收入。因此，亚马逊和苹果不在我们的名单上。他们仍然在传统领域赚更多的钱——电子商务和iphone、ipad和mac电脑的销售等等。

其次，2018年的Interbrand排名显示出了几个重大变化，首先是MTV在过去两年未能进入100个最有价值品牌的名单。尽管其标志性的地位和丰富的资产，这个品牌已经失去了相关性的年轻观众，因此，其财务价值大幅下降。

然而，有两个品牌的价值显著增加。Spotify以第92名的身份成为第四大最有价值的媒体品牌，而Netflix在2018年比2017年(它首次出现在分类中)增长了45%，从而成为第二大媒体品牌(第一大媒体品牌)。66)、超越发现号(no。81)。
迪斯尼(没有。14)保持行业领先地位。

第四名Spotify——适合所有人的音乐

如今，Spotify之于千禧一代的听众，就像MTV之于上世纪90年代的“X一代”——最终的音乐目的地，一个一切都围绕音乐展开的地方。这个瑞典品牌深知音乐陪伴着年轻人，无论他们走到哪里，无论他们做什么，所以它把自己定位为他们生活的原声带——一项数百万首歌曲提供“每时每刻都有合适的音乐”的服务。

Spotify希望被视为一个音乐和娱乐品牌，而不是一家科技公司。它主要强调其娱乐价值，并建立了人类品牌形象，采用了有趣、幽默和轻松的基调。

第三大 Discovery ——满足人类的好奇心

自Discovery品牌推出以来，它满足人类好奇心的使命从未改变。在2000年代，为了提高男性观众的收视率，该品牌制作了更多的真人秀节目，而不是纪实纪录片，结果从好奇转向追求轰动效应。探索频道的管理层意识到，如果试图赢得新观众，可能会失去最忠实的粉丝，于是决定回归品牌的根基。探索频道首席执行官大卫·扎斯拉夫总结了这一变化:“探索频道将回归我们作为人类真正关心的东西:探索、冒险，以及这个世界在科学、空间和自然史上为我们保留的东西。”。

如今，该公司仍希望扩大其目标受众，但计划以一种不同的、更可持续的方式实现这一目标。它想成为“no”。坚持品牌的DNA，播出符合Discovery价值观的节目，同时对女性和年轻男性也有吸引力。

第二名Netflix——用故事连接人们

虽然Netflix可能是一个相对较新的现象，但它是在1997年首次推出的。这是一家成功完成数字化转型的公司的典型例子。Netflix从一个电影租赁服务商，把dvd装在信封里送给人们，变成了VOD市场上最重要的玩家。目前，Netflix不仅是最大的视频流媒体服务公司，也是最重要的内容提供商之一。它将自己定位为世界领先的互联网娱乐服务提供商。

尽管业务战略发生了变化，但Netflix多年来的核心主张或多或少是相同的——即“轻松享受电影”。Netflix所做的每一件事，都需要提高用户的参与度(这意味着专注于优秀的内容，但也需要使用复杂的算法来帮助人们找到他们可能喜欢的标题)和使用的便利性(Netflix的用户体验和多设备可用性正在不断改进)。最近，该公司将其宗旨定义为“用故事联系人们”。

第一名迪士尼——通过魔法故事来创造快乐

迪士尼承诺从日常生活中逃离，进入一个充满神奇人物的神奇世界，在那里梦想成真，只有幸福的结局。尽管迪斯尼对孩子们很有吸引力，但它是一个家庭品牌——它激励孩子们，激发他们的想象力，但它也在父母中创造了一种怀旧的感觉，让他们回想起童年的记忆，那时的生活是纯粹和简单的。

迪士尼的品牌是通过许多实体(电视频道、出版业务、游戏、应用程序、玩具、服装、主题公园、网上商店等)和各种特许经营，如米老鼠、冷冻或星球大战等建立起来的。然而，它成功实现了许多公司未能实现的目标，即品牌一致性和一致性，尽管组织结构复杂，商业模式严重依赖许可证。

根据Interbrand的数据，Spotify、Discovery、Netflix和迪斯尼是世界上最有价值的四个品牌。Spotify承诺为每个人、每个时刻提供音乐;发现号的主题是满足人类的好奇心;Netflix是一个网络娱乐服务，它将人们与故事联系起来;迪斯尼已经树立了通过讲故事来创造快乐的公司形象。