这四件事被认为有助于建立一个强大的品牌，其实并不重要

这四件事被认为有助于建立一个强大的品牌，其实并不重要

要想出一个完美的策略来建立完美的品牌是不容易的，而且负责品牌管理的人往往会把注意力放在那些实际上不应该是最重要的事情上。下面，我们列出了一些在建立品牌时经常用到的东西，但很少能归功于它的成功。与流行的观念相反，这些事情在你的品牌发展中并不重要……

复杂的定位模型

这听起来很重要，但真的如此吗?一点也不，一个品牌的成功程度，根本不是由这个决定的。一些品牌决定，他们需要把自己的定位模式写进大量的品牌书籍中，而另一些品牌则可以很高兴地用一两句话，或者干脆什么都不写!重要的不是你的战略文件中描述的品牌方面的数量或数量。三个精心挑选的词实际上可以做得更好。

当然，把你的定位模式写下来可能会让你更有信心，但这并不能保证你成功。

你的品牌战略的独特性

独特可能是营销的关键，但这不是你在制定品牌战略时需要考虑的问题。有些人认为(我们也非常同意他们的观点)，品牌战略的数量是有限的，不同品牌的区别就在于执行力。要让你的策略真正独一无二几乎是不可能的，你应该对此感到满意。有许多种类，其中品牌代表相似的价值观和传达相似的利益，但其中许多是成功的(阅读我们关于最受欢迎的品牌价值观的文章)。

情感利益沟通

许多成功的品牌在他们的品牌推广活动中都包含了情感因素，比如
1多芬给人一种赋权的感觉，本田汽车追求梦想的力量，可口可乐注重幸福。这导致一些人认为，交流情感上的好处是必须的，但事实并非如此。有许多品牌从不传达情感，而是专注于提升其业务的理性效益。

例如，亚马逊多年来一直专注于三大支柱:送货方便、价格低廉和选择广泛。他们的品牌战略没有传达任何情感，但他们对这些利益的关注带来了巨大的成功。

更重要的是与客户建立情感纽带，提供始终如一的良好产品体验，而不是试图通过情感驱动的形象宣传来解决品牌问题，从而把我们带到下一个阶段。

纯粹的形象宣传

对于营销人员来说，是否开展形象宣传活动比产品宣传活动更有益是一个备受争议的问题，许多人认为建立品牌的基础是基于形象的努力。

形象宣传可能对你的品牌有好处，但它不会是你策略的唯一救世主。只进行产品宣传也不错，一些主要品牌，如苹果和可口可乐，已经从形象宣传转向产品宣传。

然而，在进行产品宣传时，你需要记住，它也能塑造你的品牌形象，因此，它应该在你的品牌世界中占有一席之地。例如，像耐克或锐步这样的运动品牌在
1上做得很好，每一个产品宣传活动都强化了品牌形象，每一个形象宣传活动都植根于产品本身。一定要避免出现你的产品和形象宣传看起来感觉完全不同的情况。

所有的产品活动都应该有形象因素，所有的形象活动都应该与产品相关，否则就是浪费时间、金钱和资源。

所以这些都是不重要的事情…

但什么才是重要的呢?

简单地说，如果你能用一句话来描述你的品牌，而且孩子也能理解，那么你就走对了路。如果没有，你需要做你的家庭作业。如果你的品牌太复杂，你无法用简单的语言来解释，消费者怎么能理解你的意图呢?

建立强大品牌的关键成功因素是确保你的员工在你的战略中生存和呼吸。正如上面所解释的，如果你的公司有五个人知道品牌战略文件，而只有两个人真正了解它，那么拥有一份品牌战略文件将毫无意义。如果没有正确的品牌战略知识，你的团队将会执行他们个人的信念，而你的产品和传播活动将不会建立一个连贯的形象。在品牌扮演主要角色的公司(如迪斯尼，乐高，可口可乐)，员工永远不会挑战它的力量，因为他们看到它如何使他们的工作更容易在各个层次。一些公司仍然相信一个好的产品可以完成所有的工作，但是品牌思维总是需要的，因为产品的好处需要以一种有意义的方式向消费者解释。否则，你将无法创建一个强大的品牌，并利用它的力量实现更好的财务周转。

总之，如果你能简单明了地解释你的品牌战略，公司里的每个人都能理解、相信并将其转化为工作，那么你就处于有利的位置。