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Carlsberg啤酒盒包装设计,易拉罐包装设计

Carlsberg啤酒盒包装设计

嘉士伯是由J.C.雅各布森于1847年创立的丹麦啤酒品牌。它是嘉士伯集团投资组合的一部分,该集团还包括Tuborg、Kronenbourg和Somersby cider,以及嘉士伯出口(Carlsberg Export)和嘉士伯黑金(Carlsberg Black Gold)。嘉士伯有着重要的传统。和许多其他啤酒品牌一样,它在很大程度上是通过视觉语言和相关的啤酒瓶标签来传达这一信息的。

嘉士伯已经开始稳步迈向更现代的酒盒包装设计视觉表达。其特点是简洁的交流意图和风格上的极简主义。这可以从丹麦哥本哈根的Kontrapunkt工作室为德国市场设计的嘉士伯罐的包装设计,以及Kontrapunkt对嘉士伯黑金的重新设计中看出。黑金是一种深色比尔森啤酒,与卡尔斯伯加6037s优质啤酒酿造方法相同,只是酿造时间更长,味道更浓郁,酒精含量更高。这种差异是立即传达使用黑色和金色打印完成。

Carlsberg啤酒盒包装设计

传统的椭圆形啤酒瓶标签有一种清晰的传承感、审美的延续性和普遍性。然而,它在市场上的流行风格,它对传统的普遍态度,以及对易趣的上下文意识的缺乏,尽管易于识别和交流,却很难给嘉士伯带来一些当代的意义,或传达一个真正的不同点,尤其是在挑战消费者行为的时候。从战略上讲,新设计通过将传统品牌通过众多主题讲述的错综复杂的故事简化为几个关键的表达方式,回应了这一趋势和对这些故事的持续偏爱和饱和。

Kontrapunkt的意图是传递不同的信息,并希望表达一个即时而简洁的视觉故事,他采用了三种行之有效的视觉线索,并将它们从椭圆形中释放出来。这充分利用了画布,以及每项资产的关联和风格特点。嘉士伯商标的信誉度、影响力和熟悉度都很好,这是j·c·雅各布森(j.c. Jacobsen)签名的真正遗产,也是丹麦王室任命的质量和来源,文字和皇冠都做了标记。

这些资产是联系的区别,味道线索和陈年质量的黑色和温暖的金色。这与80年代和90年代的设计产生了联系,达到了与黄金颜色完全匹配的程度,并有效地将罐头从冰冷的银质黄金中移开。全黑的顶部,给了易拉罐一种浸入式的质感,作为一种罕见的添加物,而不是还原过程的一部分,在它的简单性、冲击力和差异性之间取得了平衡,给人一种合理的感觉。

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温暖的颜色和改善的平衡,以及更好地使用比例与方向吸引眼球。刻字保持了品牌的连续性,并利用相关的遗产和工艺感,这一直延续到定制板衬线。空间和沟通的简单谈一个现代品牌与一个安静的信心,在它的历史和形象,和一个区别和产品的质量,市场上充满了故事主题。

这项工作的力量不在于创造新的资产,而在于对那些在卡尔斯伯加6037的视觉语言的连续性范围内已经确立或曾经存在过的资产所给予的敏感性。仅仅依靠比例和对比,安排和空间,颜色和完成来获得一种即时的视觉上的破坏,现代感,但遗产的连续性和质量的保证。

Carlsberg啤酒盒包装设计

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