品牌创新驱动商业变革

品牌战略定位 + 品牌形象塑造 + 商业体验空间

老牌品牌策划设计全案服务机构

巴黎香榭丽舍大街法国老佛爷百货公司零售空间设计

比雅克•英格尔斯的公司在巴黎香榭丽舍大街一家装饰艺术风格的银行里为法国老佛爷百货公司创建了一个“零售实验室”。

BIG试图庆祝这座建于20世纪30年代的建筑的历史,将其原始的装饰艺术细节与华丽的展览相匹配。

但是这个空间的设计不仅仅是作为一个商店老佛爷百货(Galeries Lafayette)将其视为混合零售模式,将用于举办时装秀、品牌活动和其他活动。

Galeries Lafayette by BIG

Bjarke Ingels说:“原始空间几乎具有城市规模和特点,这使得它能够容纳最疯狂的干预,这让我兴奋地想象我下次回来可能会在这里发现什么。”

“它向我表明,老佛爷画廊不仅在香榭丽舍大街开了一家新的百货商店,而且还为巴黎人开辟了一个新的城市空间,”他解释说。

Galeries Lafayette by BIG

这将是该品牌的第一次行动。1895年,Theophile Bader和Alphonse Kahn在La Fayette街的服饰商店开始出售时装。如今,它是巴黎最重要的奢侈品百货商店,在法国和世界各地都设有分店。

英格尔斯解释说:“与一家可以追溯到100年前的家族和公司合作,不仅给了你这种可能性,而且实际上也给了你一种责任,即尽你所能地展望未来。”

Galeries Lafayette by BIG

“随着网上零售的出现和无处不在,城市百货商店的角色和相关性必须作为城市集市得到更新,”他继续说。

“我们人类是社会动物,我们比以往任何时候都更需要一个集体亲密的论坛,在那里我们不能通过点击得到我们想要的东西,但我们可以在城市环境中与他人互动,这在视觉上和身体上对所有感官都有刺激。”

Galeries Lafayette by BIG

改造包括剥离黑色的干墙,它遮挡了建筑的大部分内部空间,为新的焦点创造了空间一个充满阳光的中庭由一排粗大的大理石柱子支撑着。

丰富的材料面板与环绕柱子的环形展示底座相呼应,由金色穿孔金属板制作而成。

Galeries Lafayette by BIG

更衣室里装饰着厚厚的粉红色织物,地板上垂下的“魔毯”有助于展示不同的鞋子。

其他房间的产品陈列在高高的中空盒子里,人体模型架覆盖着反射镜。

Galeries Lafayette by BIG

“为了创造一个进入、提升和探索的邀请,我们设计了一些元素,它们位于建筑和家具的交汇处,”Ingels补充道。

“与其破坏建筑的老骨架,或者用墙壁来描绘功能,该项目还提供了一系列展馆,这些展馆可能会随着时间的推移而改变。”

Galeries Lafayette by BIG

中庭里那壮观的楼梯哪些可以作为店内活动的交错座位通往另外三层,珠宝、特别版运动鞋和新兴时装设计师的作品在这里展出。

Galeries Lafayette by BIG

一家名为Oursin的餐厅和一家巴黎美食广场为购物者提供了一个休息和充电的地方。他们还可以在香橼喝杯咖啡由时尚设计师Simon Porte Jacquemus设计的柠檬树咖啡馆。

游客可以通过一条照明的走道离开商店。

Galeries Lafayette by BIG

老佛爷百货是BIG在2019年完成的几个项目之一。

该项目还完成了位于法罗群岛峡湾旁边的漩涡形教育中心和马萨诸塞大学的扩建部分,该部分以“多米诺效应”铜墙为特色。

2016年,该公司首次宣布将参与老佛爷百货项目。该零售集团还与其他大牌建筑师在其他项目上合作,包括OMA和Amanda Levete architects。

Galeries Lafayette by BIG

老佛爷集团(Galeries Lafayette group)执行董事长菲利普•侯泽(Philippe Houze)表示:“通过在香榭丽舍大道开业,我们集团不仅在其创业和家族历史上写下了新的篇章,也在实现其创始人的梦想。”

“这是近100年前在香榭丽舍大道和博埃蒂街(Rue La Boetie)拐角处表达的一个梦想,1927年,Theophile Bader计划在这里建造一个集零售、服务和娱乐于一体的场馆,”他继续说道。

“近90年过去了,我们很高兴能以一种既具有历史意义又具有颠覆性的理念来追求他的伟大设计。”

发表评论

版权声明:以上文章信息来源于网络(非德启作品),文章内容仅代表原作者的观点。除了已经标注原创的文章外,其它文章版权和文责属于原作者。文章中出现的商标、专利和其他版权所有的信息,其版权属于其合法持有人。对可以提供充分证据的侵权信息, 我们将在确认后的24小时内删除。本网站之声明以及其修改权、更新权和最终解释权均属深圳市德启企业形象设计有限公司所有,所有文章未经允许,严禁转载。

品牌战略定位 × 品牌形象塑造 × 商业空间设计

中小企业 – 上市公司 – 跨国企业 – 国有企业 – 世界500强