在发达国家(也在西班牙)，肥胖已成为一种流行病。到2030年，在十多年的时间里，预计将有2700万西班牙成年人(80%的男性和55%的女性)出现肥胖或超重问题。这就是为什么我们要发起一项运动来鼓励公众引导健康的生活方式。首先要意识到这些习惯是靠自己养成的。这就是为什么我们要通过视觉宣传来宣传超重是你的敌人。所以我们寻找一种视觉上的隐喻，在这个隐喻中，我们表现了人物对敌人的刻板印象:一个警察和一个小偷，在这个视觉上，我们表现了敌人实际上是悬挂在你身上的。一个图形，以一个品牌的信息，旨在授权人们实践积极的生活方式。